刘翔商业前景的起伏：08年损失惨重 1人造福田径

　　长江商报消息 2004年雅典奥运会，赛前名气不大的刘翔加油一飞冲天，成为中国历史上首位奥运田径金牌获得者。但在身披国旗跳上古奥林匹亚体育场领奖台的那一刻，刘翔恐怕怎么也想不到，此后的8年，这条带给他无限荣耀的奥运110米栏赛道，会连续两次成为自己生命中的痛苦深渊。

　　2008年北京奥运会，作为110米栏赛场统治者的刘翔，理所当然地成为了那一届赛事中的夺金热门。但未能摆脱伤病困扰的他，最终遗憾地退出了比赛，在全世界都为之扼腕痛惜的同时，他在“鸟巢”体育场留下了一个伤感而无奈的背影。

　　2012年伦敦奥运会，始终不曾远离人们视线的刘翔，又一次成为万众瞩目的焦点。尽管此前一再刻意保持低调，回避关注，但他终究没能逃过命运的魔咒。在110米栏的预赛中，起跑占据优势的刘翔，却意外地倒在了第一个跨栏的面前，连续两届奥运会无缘最终的冠军争夺。

　　当全世界都打出一个大大的问号，刨根问底地探寻刘翔再次出局的原因的时候，请大家不要忘记，这位创造了中国乃至亚洲田径史上最辉煌奇迹的选手，其实也是一个有血有肉，会疲劳也会受伤的正常人。在刘翔奔赴美国治疗期间，主刀医生就曾经明确断言，他的脚踝伤必将累及他之后的运动生涯，但究竟是谁，居然会在如此重要的信息面前选择性失明？

　　当无数人血脉喷张地发出各种声音，质疑、指责、谩骂和侮辱如同伦敦城上空密布的阴霾笼罩着刘翔的时候，请大家平心静气地想一想，当我们也处在同样境地的时候，是否也能和刘翔一样，敢于选择这种明知不可为而为之的“狼狈”方式，来结束自己的运动生涯？

　　事实上，在8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻，刘翔已经不再是一个“正常人”。除了背负着十三亿中国人民的殷切希望之外，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车、交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒……十多个代言品牌，以及价值数十亿元人民币的商业利益，如同沉重的镣铐一般，彻底禁锢了翔飞人的翅膀。当一个为荣耀而战的运动员，渐渐被打造成为一台印钞机、一颗摇钱树的时候，翔飞人在本届奥运会上的经历，也就变成了一种必然。编者按

　　前途？钱途？谁能分清楚！

　　刘翔商业价值发展史

　　110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目曾经造就了伟大的民族英雄——刘翔。从雅典奥运会夺冠到北京奥运会上选择退赛，到伦敦奥运会上伤别，8年间，刘翔，一个13亿人眼中的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。

　　相关数据显示，刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走的趋势，2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。2008年下跌至1.3亿元，北京奥运伤退后，身价大跌，从单笔1500万元跌至200万元，此后一直没有太像样的广告合同。这种态势在2009年终于止跌，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在刘翔身上，此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商合同踏上110米栏的跑道。

　　本报特约记者 周平 发自伦敦

　　备注

　　北京时间8月7日，伦敦奥运会田径男子110米栏预赛第一轮，刘翔意外摔倒被淘汰。刘翔奥运梦碎，其个人的广告收益或受影响。

　　2008年，他在北京奥运因伤退赛，成了赞助商最大噩梦。《中国经济报》当时推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人商机也损失10亿。

　　雅典奥运会后风头正劲

　　在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了四个广告，代言费从35万到40万人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。

　　从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了可能。在北京奥运会举办之前，四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1400万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。

　　北京奥运前后损失惨重

　　2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。

　　2008年8月18日上午，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，在可以容纳10万名观众的国家体育场里，13亿人关注着的一场比赛中，刘翔因伤选择退赛。刘翔因伤退赛，成了赞助商最大噩梦，《中国经济报》推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿人民币，刘翔个人也损失10亿。

　　随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年初，中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》，该报告通过调查给出了一个非常直观的结论，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。但对于那些没有选择续约的赞助商，刘翔表示“我很理解他们的选择”。

　　伦敦奥运会重返巅峰

　　从2008年8月到2009年，刘翔因伤整整休整了398天，但从2009年的上海大奖赛复出开始，随着他在亚运会、世锦赛上一次又一次重返巅峰，赞助商再次将目光瞄准了刘翔。据了解，2011年，尽管刘翔代言的品牌只有五六个，但都是精选出来的一流国内或者国际企业，包括耐克、可口可乐、伊利以及青岛啤酒等等。2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在六月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他伦敦奥运将上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商纷纷押宝刘翔。

　　伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。17个广告赞助商、合作伙伴和整个中国一样，都在期待刘翔演出“王者归来”的奥运精彩好戏。尽管伦敦奥运赛前，刘翔低调出征，但伦敦奥运会110米栏金牌的希望，让他身上背负着数十亿赞助合约。

　　刘翔让中国田径界过上好日子

　　与姚明的“姚之队”商业开发团队不同，刘翔的“翔之队”的商业开发一直是由田管中心主导下的统一开发，刘翔不仅创造了个人价值，与此同时给中国田径带来了全新的生存背景。

　　从2003年开始，刘翔已经成为中国国家田径队的“造血机”，出席比赛都有不断增高的出场费，再加上商业代言收入，他全年的医疗保健、训练开支只相当于总收入的13%到15%，但只要有刘翔的比赛，便可以吸引赞助商们的目光，让田径项目得到推广，负责刘翔以及中国田径国家队商业开发的田径运动管理中心副主任王大卫曾在接受媒体采访时表示，“我们也有底气跟各种高水平国际田径赛事的主办方协商，在满足刘翔出场的情况下，邀请国家队其他有潜力的青年运动员参赛。”

　　在利益分配方面，刘翔的商业赞助有相当一部分将分配给田协和地方体育局，按国家体育总局对于运动员商业代言收入的分配政策，已经将比例调整为运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。

　　此外，刘翔八年前的横空出世不仅给中国田径带来经济上的保障，同时带动了其他田径优秀选手的商业开发，“在刘翔的影响下，公众对田径赛事和运动员的关注度都在提高，一些原本赛场表现优异的选手，比如白雪、周春秀加油等，也都能进行商业品牌的开发与合作。”