奥运会成赞助商“赌场” 刘翔因伤退赛已有预案

　　伦敦奥运会，刘翔在预赛中因伤未能完赛后，其赞助商反应迅速，某赞助商的广告文案改成，“哪怕会一无所获，谁敢去闯、谁敢去跌……”

　　穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，踩着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“阿迪达斯”、“耐克”进行比赛……

　　奥运会中，运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。

　　刘翔退赛几分钟后，赞助商推出广告“陪你跳到终点”

　　伦敦奥运会前，刘翔一人共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。

　　赞助商与运动员的利益是绑在一起的，一损俱损一荣俱荣。为了应对各种情况，赞助商也是做了充分的准备。“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。”刘翔退赛后，他的赞助商之一在几分钟内就在网络上公布了这样的广告语，以表达对刘翔的支持。

　　据《21世纪经济报道》，耐克和伊利都表示，早做好了刘翔不能夺冠的准备，并有多套方案。

　　耐克公关团队的负责人表示，与刘翔的合作，不会在今年中止，他们依然会有一系列的后续合作。同时，他否认了刘翔被广告商绑架才带伤上阵的传言：“那都是阴谋论者的说法。”该公关团队一位负责人承认，在刘翔比赛前，他们就做了好多个预案，这一次切合刘翔因伤退出比赛的文案也是其中一个。本届奥运会，他们针对刘翔的营销方案本来就是“活出伟大”，并不在乎输赢，按照原定计划，不管刘翔夺冠没夺冠，他们都会为他庆祝连续三次参加奥运会。

　　奥运会成赞助商“赌场”，博尔特、孙杨身价再涨

　　根据《福布斯》杂志于7月公布的一项数据，博尔特是伦敦奥运会所有参赛选手中的第七号“吸金人物”，过去一年中其总收入为2030万美元。排在他前面的分别是罗杰·费德勒(网球，5430万美元)、勒布朗·詹姆斯(篮球，5300万美元)、科比·布莱恩特(篮球，5230万美元)、玛利亚·莎拉波娃(网球，2710万美元)、凯文·杜兰特(篮球，2550万美元)和卡梅罗·安东尼(篮球，2290万美元)。

　　澳大利亚著名的体育经纪人麦克斯·马克森说，“博尔特在赛道上的每秒钟都价值200万美元，在接下去的一年，赚钱会显得更容易。”

　　北京奥运会前，博尔特只是众多牙买加穷小子中的一个，固定赞助商仅一家，还只是维持训练的“保底合同”。不过此后，博尔特身价陡增，成了赞助商眼中的香饽饽——瑞士名表、汽车、电信运营商……

　　而在中国代表团中，随着孙杨拿下400米自由泳和1500米自由泳两枚金牌，其个人身价也一路水涨船高，甚至有媒体预测他将比肩刘翔，成为中国体育代表团的广告“一哥”。孙杨目前代言的企业包括伊利、耐克等，而据透露，已有多家经纪公司派人前往孙杨的老家杭州，商议签约事宜。一些大品牌厂商已经瞄准孙杨，开始商谈商业代言合同，“孙杨”两个字甚至已被人抢注为商标。

　　拿了赞助商的“银子”，运动员需谨言慎行

　　俗话说，“拿人家的手短，吃人家的嘴软”，赞助商的银子也不是那么好拿的。在签约后，运动员必须时刻警惕，保障赞助商的权益。

　　网坛“常青树”费德勒常年有20个左右的商业代言，涉及服装、球拍、球衣、食品、汽车、奢侈品等多个领域，位列所有网球选手第一。有诸多合约在身，就有诸多限制。为了保障赞助商的权益，费德勒的言行必须谨小慎微。据透露，此次伦敦奥运会费德勒没有担任瑞士代表团旗手的原因之一，就是其代言的服装赞助商与代表团服装有冲突，最终他只能婉拒了瑞士代表团的邀请。

　　这样的遭遇，刘翔也遇到过。看看深圳大运会期间几位最终火炬手的照片，细心的人能发现，刘翔的服装跟别的火炬手有点不同，在他的右胸口，是一块明显贴上去的深圳大运会标志。

　　当时，组委会盛情邀请刘翔做大运会主火炬手，刘翔欣然前往。拿到火炬手服装后他愣住了，因为上面有巨大的赞助商标志，跟他的代言商有冲突，所以他只能采取了上文所述的紧急处理。

　　赞助商喜好

　　让运动队“贫富不均”

　　想为中国奥运军团出钱、出力，主要途径有三：一是成为中国奥委会的合作伙伴，二是赞助不同项目的代表队，三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。

　　据不完全统计，中国奥运代表团参赛31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持，其中，还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯市政府。

　　对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。

　　运动员广告文身

　　被要求贴上胶布

　　“商业赞助是我们能够保证训练的唯一途径。想继续我们的奥运梦想，这是唯一的出路，”美国男子中长跑名将尼克·西蒙兹说，“每一次我在接受采访时都会提到赞助商，因为没有他们的帮助就没有我的今天。”

　　然而，根据奥林匹克宪章第40条的规定，“任何参加奥运会的参赛者、教练、训练人员或官员，都不可以让自己、自己的名字、图片或者体育表现被用于广告目的，除非在得到国际奥委会执委会批准的前提下。”

　　尼克在自己左臂上划出了一块作为临时文身广告投放的地方，并以1.11万美元的价格拍卖给了一家广告公司。而根据国际奥委会的规定，尼克在比赛时必须用白色的胶布遮住那处文身。“这实在太没道理了。”尼克抱怨道，“他们竟然试图控制那些本就属于我身体的部位。”