赛前17个赞助商押宝刘翔 这一摔没了好多钱

　　刘翔的商业价值到底有多大？恐怕没人能给出一个准确数据，但一个运动员的商业价值和成绩是直接挂钩的，如果说广大赞助商在2008年北京奥运之后依然追捧刘翔是因为押宝他在伦敦还有戏，那么这次跌倒在第一个栏下的残酷一幕，可能就是刘翔淡出赞助商视线的转折点。

　　在雅典奥运会之前，刘翔虽然是世青赛冠军、亚运冠军，但他在中国代表团中并不够引人注目。当时他一共签了4个广告，代言费从35万到40万元人民币不等，这个数据在雅典奥运会后却变成了此后赞助费用的一个“零头”。雅典奥运夺金，刘翔一战成名，身价立刻涨到了500万元左右。

　　从2004年奥运会夺冠后，刘翔的状态一直非常稳定，无论在世锦赛还是黄金联赛，都一直保持在世界顶尖水平，这也为他的身价飙升提供了可能。在北京奥运会举办之前，4年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%，这是史无前例的。到了2007年，刘翔的身价已经高达1500万元。在2008年北京奥运会前夕，刘翔甚至同时拥有12个世界顶级品牌合约在身。2008年年初，刘翔依旧保持了良好的上升势头，在当年公布的福布斯中国名人榜中，刘翔名列综合榜单第二位，仅次于姚明，他当年收入高达1.63亿元。

　　不过，2008的北京奥运，刘翔遭遇了生命中最沉重的打击，由于刘翔因伤选择退赛，这也成了赞助商最大噩梦。据媒体推估，刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿元人民币，刘翔个人也损失10亿元。随后，刘翔的身价一度陷入低迷，2009年年初，刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元，跌幅高达87%。据了解，此前与刘翔有续约倾向的12个品牌，也只剩耐克一家。2010年刘翔的收入只有6460万元，比2009年缩水了一半。

　　值得一提的是，北京奥运会前进行的全国“最佳代言人”问卷调查中，结果刘翔、姚明、郭晶晶跻身前十。不过，北京奥运至伦敦奥运的这4年间，刘翔在职业生涯上经历大起大落。也正是在此时，在北京奥运会勇夺羽毛球男单冠军的林丹一举取代刘翔成为了广告商的宠儿。根据福布斯排行榜公布的数据，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年后，立即飙升至1250万元，商业价值早已超越刘翔。

　　2012年，刘翔先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，随后又在6月国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，宣告他即将在伦敦奥运上演王者归来的故事。由于这有可能是29岁的刘翔最后一届奥运会，赞助商再次纷纷将宝押在刘翔身上。据悉伦敦奥运会前，刘翔身上一共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，身价与影响力直逼巅峰时的姚明。但谁也没想到的是，刘翔小组赛第一枪就跌倒在第一个栏下，也摔掉了赞助商的希望。毕竟，只有在比赛成绩这个平台上，刘翔品牌的价值才能最大化。但运动员总有成绩低谷的一天，如今的刘翔恐怕不会再成为各家争抢的代言对象了。本报记者 申炜 李航