深圳商报：中国体育罕有商业巨星

　　 这两天全中国最火的人是谁？毫无疑问是刘翔。和刘翔因伤退赛相比，其他任何奥运新闻立马都成了浮云。

　　 刘翔为什么这么火？因为中国只有一个刘翔。中国有无数高水平的运动员，在奥运金牌榜上甚至压倒美国雄居榜首位置，可是真正具备全球性商业价值的屈指可数，在姚明退役之后，刘翔成了硕果仅存的一个。

　　 可以想见，如果是在体育商业化发达的欧美国家，诸如刘翔退赛引发全民关注的事件，恐怕难以发生。因为这些国家有太多太多的体育明星，篮球的、足球的、田径的、游泳的，有全球影响力的天皇巨星数不胜数，这个倒下了，还会有无数人前赴后继地站起来。科比受伤退赛了，贝克汉姆受伤退赛了，肯定也会令球迷和赞助商很受伤，但怎么可能像刘翔一样在中国成为一个全民性的公共话题。

　　 中国是绝对的金牌大国，是体育大国，是人口大国，是消费大国，可惜原本市场开发价值惊人的竞技体育，非但没有贡献出多少商业效益，反倒要靠政府财政源源不断地输血投入，以致引起多方诟病。其中原因不外有二：一是中国的金牌多集中于举重、射击、体操等纯属专业运动员自娱自乐的小众项目，这些项目平时少人关注，几乎没有什么商业潜力。相反，足球、篮球、游泳、田径等最受大众欢迎的项目，中国能够拿得出手的运动员少之又少；二是现行体制极大地限制了运动员走商业化的道路，许多其实可以完全打造成偶像的人，只能局限于专业体育领域发展。封闭式魔鬼训练、运动员一举一动都要经过组织批准且不提，孙杨、李娜等人接广告，还要被不由分说地分成呢。

　　 在偶像真空期，刘翔堪称全中国最受关注的现役运动员，身上承载着太大的商业利益，也因此，无论是他带伤出战，还是赛前有意无意隐瞒病情，也就成为必然。哪怕腿可能残废，他也必须以飞蛾扑火的姿态到赛场上去跑上一回。

　　 孙杨极有可能取代刘翔成为中国新一代的体育商业明星，不过，孙杨同样只有一个，刘翔的今天，或许就是孙杨的明天。盛产巨星的足球、篮球，中国几乎是一个空白，大球项目在伦敦的惨败，昭示着中国体育市场化的惨败。