冠军们的后奥运时光：孙杨商业价值已破千万

　　□丁新伟

　　在中国军团目前斩获的伦敦奥运金牌中，徐莉佳的这枚金牌，虽然有着“地标性建筑”的铅封——这是中国在帆船帆板项目激光雷迪尔级的第一枚奥运金牌，但是只有6家国内媒体，出现在徐莉佳夺金的现场。

　　“帆船在中国没什么群众基础。我只希望通过自己的夺冠，让中国老百姓知道有这样一个项目。”徐莉佳如是说。

　　“4年的艰苦准备，就算成功，国内媒体也只有一天的‘保质期’。就像报纸，一年如果有一篇稿子能报道一下帆船，就算很不错了。”不愿具名的帆船队教练如此言。

　　原打算把英国队当作“安慰奶嘴”的中国男篮，尽管被揍得满地找牙后，拿着20年奥运最差成绩的“诊断书”聊以自慰，但是记者席上，一片中国记者，把栏杆拍断，把口水吐干。

　　一枚“地标性”的金牌，在自己家的关注度，远不如输掉了底裤的中国男篮，看似十分吊诡、极其反逻辑，实则无比合理。体育项目的市场影响力大小，决定因素不是竞技者，而是这个项目是大众口味还是小众口味——大众口味意味着大市场，小众口味预示着路边摊。中国足球的口碑，只有更差没有最差，但因为足球是大众的口味，所以今年的中超，俱乐部老板烧钱的劲头，直让人怀疑钱的来路。

　　大众项目和小众项目的市场号召力落差，体会最深者之一，是奥运会夺金的金太郎们。大功告成后的后奥运时光的美好，刚刚凯旋回国的孙杨、叶诗文等伦敦奥运金太郎，正在感同身受。自孙杨、叶诗文踏上祖国大地的那一刻起，“杜甫很忙”的调侃，对他们而言是未来很长一段时间的生活状态。据有心人统计，现在盯上他们的广告商有两位数，孙杨的商业价值，已突破千万元大关。

　　在体育商业化的时代，当用钱向金太郎致敬已成惯例，如何不被成功所带来的巨大名利所蛊惑，甚至反受其累、反被其毁，对金太郎而言，比在奥运赛场上令对手臣服更为艰难。一年前曾因“代言”问题，孙杨与国家游泳运动管理中心闹过别扭。

　　金太郎的后奥运时光，不只有被膜拜的风光，还有金钱风暴的进逼。还记得“金色小飞鱼”阿尔姆西克吗？14岁的她在1992年巴塞罗那奥运会一战成名后，赞助合约不断，电视频频露脸。成为“白富美”后的阿尔姆西克，忙于商业活动，疏于游泳主业，自1996年亚特兰大奥运会后，私生活代替她在泳池中的表现，成为人们舌尖上的谈资。

　　将军决战岂止在战场。徜徉在后奥运时光的金太郎，对“金色小飞鱼”的前车之鉴，不得不谨记。 ⑨6