17天奥运落下帷幕 5支梦之队包揽60%金牌
历时17天的2012伦敦奥运会日前落下帷幕。中国奥运健儿经过激烈的拼搏，获得了亮丽的成绩，总共夺金38枚，而由著名体育品牌李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队”业绩更是傲人，获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。李宁军团闪耀伦敦赛场，正实现中国人让改变发生的承诺。
官方数据显示，李宁奥运资产“梦之队”本届奥运会共获得22枚金牌、13枚银牌、8枚铜牌，占中国奥运代表团38枚金牌总数的57.9%，取得了非常辉煌的战绩。
五支金牌梦之队也一直是中国奥运军团的主力军，在中国参加奥运会以来的历届赛事上都取得不俗的成绩。2008年北京奥运会上，李宁赞助的金牌梦之队所获得金牌总数也占到中国奥运军团获得金牌总数的一半以上。
中国奥运代表团在本届伦敦奥运会上共参加了23个大项和212个小项的角逐，获得了38枚金牌，27枚银牌，23枚铜牌的骄人成绩，高居金牌榜和奖牌榜的第2位，更创造了6项世界纪录和6项奥运纪录。同时，这也是中国体育代表团境外参加奥运会的最好成绩。李宁“梦之队”为中国夺金作出了巨大贡献。
除了为中国军团提供奥运装备之外，李宁品牌也为瑞典奥运代表团、8支外国国家队及众多明星运动员组成的李宁国际军团提供鼎力支持。以美国天才小将克里斯蒂安-泰勒为首的李宁外籍军团也在本届奥运会上奉献出了精彩的比赛和傲人的战绩。身披李宁战袍的西班牙男篮更是在最后的金牌之战中与美国“梦十”携手献上了一场评论员口中“本世纪最伟大的比赛”。
在伦敦奥运会“激励一代人”的口号影响下，不仅是运动员们在这个大舞台上延续了“更快、更高、更强”的奥运梦想，李宁品牌也以此为平台，集中展现了体育的精神与梦想，诠释“让改变发生”的主张，让中国专业体育装备的风采出现在世界舞台上。可以说，成功的奥运营销让李宁奏响了中国品牌在奥运赛场的最强音。
李宁赞助的五支金牌“梦之队”表现尤其突出。赞助这几支国家队对李宁相关奥运产品的所带来的商业收益有很强的促进作用。通过整合的奥运营销计划的实施，新产品的功能性得到了很好的传递，独特的品牌个性也不断加强，很好地传达了其品牌定位，强化了品牌资产。
随着五支金牌梦之队在奥运会上的完美表现，与之相关的奥运“赤鳞”比赛服——如乒乓球训练服和羽毛球训练服等，在李宁零售店内也大受欢迎。当林丹成功卫冕奥运冠军后，其使用的李宁牌羽毛球拍更也引起消费者的热衷。
李宁军团的卓越表现，也得到媒体的赞誉，中国奥运代表团获得国内外约65家赞助商的支持，其中李宁公司被誉为最立竿见影的赞助商。评选奥运赞助商七宗“最”的媒体说，一如既往地支持五支“梦之队”的李宁因为这些队伍的优越表现获得了”美誉度“。本届奥运赛场上600多名世界各国运动员组成的“李宁奥运军团”，“身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。”
2012伦敦奥运的契机，进一步加强了公众对李宁品牌的认知，通过运动员的故事体现“让改变发生”的品牌精神，延续和强化李宁与中国体育、与奥运的紧密联系，实现李宁品牌长期稳定的健康发展。借助此次伦敦奥运会，李宁品牌最独特的资产——赞助国家队、代表中国第一运动品牌的形象和概念，更好地跟中国消费者进行了连接。
回归运动本质——李宁不止见证 更在参与
作为中国体育服装品牌老大哥，本届伦敦奥运，李宁品牌选择赞助中国奥运代表团中体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球等5支金牌“梦之队”，为其提供比赛装备。
选择即策略——作为中国体育的传统优势项目，体操、跳水、乒乓球、羽毛球一直以来都备受关注，更不要说关系到奥运首金归属的射击。李宁之所以选择为国内外顶级运动队和运动员提供比赛装备赞助，不仅是因为比赛装备能够体现李宁品牌的实力，更重要的是，对运动员来说，有了李宁品牌的鼎力相助，在经历过梦想、拼搏与追求后，最终迎来在奥运赛场上升国旗奏国歌的美妙一瞬。这种并肩作战、共同拼搏、参与夺金的过程更容易引起情感上的共鸣，对观众来说也同样如此。这也是李宁回归运动本质，“从场边走到赛场”的另外一重意义。
这5支“梦之队”在本届伦敦奥运会上的表现，也一如既往地让人惊叹。5支队伍总共拿下的22枚金牌、43枚奖牌，和运动员在赛场上的焦点动作一起成为整个奥运周期内的话题焦点，而这些都直指同一个方向：李宁倡导的“中国人让改变发生”。
射击队小将易思玲在女子10米气步枪决赛中轻松将伦敦奥运首枚金牌收入囊中，弥补了2008年北京奥运会身为东道国却让首金旁落的遗憾，毫不意外地引爆话题热点；
体操队顶住打分项目裁判主观因素比重较大的压力，首度蝉联男子体操团体金牌，真切地让改变发生在赛场之上，让无数国人为之激动。而队长陈一冰带领队员举起星星拼成国旗上五星形状以示庆祝的一幕，更成为第二天各大媒体的头条。产生相同效应的，还有邹凯在自由操摘金之后举起的“五金冠九州”横幅——李宁品牌与体操队的深厚渊源和亲密关系，借由这幅李宁先生亲自题写的横幅再度成为话题；
跳水“梦之队”在伦敦奥运之前共夺得过27枚奥运金牌，连续5届奥运会雄踞项目奖牌榜首位，话题与实力兼备的众多高手更让跳水队备受瞩目。此番伦敦之行跳水队不仅再夺6枚金牌，郭晶晶淡出之后最受人关注的一姐归属问题，也由吴敏霞用自己的首枚女子单人3米板金牌做出了回答；
在被称为“国球”的乒乓项目上，乒乓球队第四次包揽了全部4枚金牌。以史上最快速度成就大满贯的张继科正在飞速成为新一代的体育偶像，和他一起改变、成长、取得成功的，正是伴他征战赛场的李宁装备；
而羽毛球队，更是在本届奥运会上首度实现包揽全部5枚金牌的壮举！林丹与李宗伟的巅峰一战受关注程度自不必多言，“超级丹”在赢下比赛之后在李宁服上的现场签名，更是将李宁展示在了全世界观众眼前。
同时，李宁在互联网上，也展开了一次史无前例的深度传播。结合李宁军团的赛场表现，第一时间在互联网上传播品牌精神，与消费者互动。
李宁与同样在奥运营销上投入巨大关注的门户网站腾讯强强联手，共建“中国军团”和“五金队专题”，深度植入品牌信息，共获得超过10亿人次的浏览，李宁所有签约运动员的微博也统一换成了李宁标准的背景模板，获得超过4亿人次的访问。
在李宁的官方微博上，奥运期间共发布微博150余篇；每当运动员有可歌可泣的表现，都会第一时间发布和运动员关系紧密的内容，而网友们对此也反应热情，认为李宁的微博内容是站在运动员的角度说出了消费者的心声！
另外，在营销细节方面，李宁也并未将全部注意力都集中在金牌之上。当体操男子吊环和女子高低杠项目结束后，陈一冰和何可欣的银牌引来一片哗然，可谓一石激起千层浪。作为体操队的赞助商，李宁第一时间在官方微博上表达了自己的态度：“你们用金牌的动作改变了银牌的定义，中国人让改变发生。”网友们普遍表示了对这一理念乃至李宁品牌本身的认同，堪称是民族品牌唤起民族共同情感的绝佳案例。
李宁所营造的这种与体育健儿共成长，携手让改变发生的参与感，并非是一届奥运会之前的“押宝”式选择，而是建立在其对中国体育事业一贯大力支持的基础之上。从90年代开始，李宁品牌就与几支金牌队伍建立了深厚的合作关系，成为这几支队伍辉煌战绩背后的英雄，本届伦敦奥运会已经是李宁品牌自诞生以来参与的第6届奥运会。
从1992年巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，李宁品牌为中国代表团提供领奖装备，并陆续开始为运动队提供比赛装备，在涉及领域及产品科技含量方面不断寻求突破。2008年北京奥运会，李宁成功为多支中国和外国运动队提供比赛装备和领奖装备，打造了李宁品牌发展史上的经典一役。本届伦敦奥运，李宁品牌仍然聚焦回归运动本质，成功实践从场边到赛场的重大跨越。李宁品牌已经不再满足于成为一个见证者，而是要成为一个参与者。
科技实力是让改变发生的基石
如果说奥运营销的核心在于运动员能否有好的成绩，那么作为与运动员表现息息相关的装备赞助商，李宁产品的科技实力就是支撑整个营销的基石。如今的奥运赛场，已经不仅仅是运动员竞技水平的较量，更是科技与顶级运动装备的比拼。
在比赛服方面，开创中国奥运代表团龙服历史的李宁公司在2012龙年为5支金牌梦之队全新推出以龙为主题的“赤鳞”系列比赛服，并根据各支队伍的特点，选取了龙的五种神性——通天、征瑞、喜水、好飞、灵性，分别作为乒乓球队、射击队、跳水队、体操队和羽毛球队5支金牌队比赛服的名称，传递出对金牌之队闪耀伦敦的美好祝愿。以龙鳞瓦片为原型而进行创意、设计和制作的“赤鳞窗”技术成为今年李宁奥运比赛服的核心突破。
“赤鳞窗”是指比赛服背面所设计的特别鳞状透气孔，这些孔的张开与闭合主要是根据运动员在赛场上的状态变化来决定，当运动员进入高强度的对抗或特定技术动作时，“赤鳞窗”会根据人体肌肉群的状态自动开启，加速空气在身体与服装间的自然流通；在基本比赛动作时，“赤鳞窗”自动关闭，使运动员减少热量损失，从而有利于运动员更好地恢复体能。这样的剪裁技术如同赋予了奥运比赛服装专业的呼吸系统。在乒乓球比赛中，这一技术通过镜头得到了充分展示。当张继科与王皓身披“赤鳞”之“通天”尽展威风与霸气，在决赛中一争高下时，“赤鳞窗”鳞片尖角上的撞色金粉也随着动作闪闪发光，成为赛场上激烈对抗之余的一道别样风景，李宁品牌所传递出的中国文化与中国精神也在奥运赛场上呼之欲出。
虽然羽毛球队是这5支金牌“梦之队”中间与李宁合作历史最短的队伍，但李宁品牌自2009年成为中国国家羽毛球队唯一指定比赛装备后，一直致力于羽毛球尖端科技研发，打造专业级装备，不断帮助运动员在赛场上取得优异成绩。统计数据显示，中国国家羽毛球队与李宁合作以来，夺冠速度与之前相比超过1/3，充分证明了国羽携手李宁的成功效应。
2012年初，李宁品牌推出“风动导流”和“立体风刃”两大全新科技平台，承载着这两项最新科技的N36、N80球拍以及林丹御用的WoodsN90不仅力助国羽男女队在2012年汤尤杯上双双捧杯，实现国羽历史上首个汤姆斯杯五连冠，更在本届伦敦奥运会上成为国羽首度包揽全部5枚金牌的秘密武器。“风动导流”意在减少球拍截面面积，减少阻力，满足选手更快速度的要求。汪鑫就曾对N36赞不绝口：“可以更加灵敏更加快速，是我对球拍的诉求，N36球拍在这个方面表现可谓完美。用N36，最大的感觉就是攻击力和稳定性的提升，特别有助于我快速扣杀，确实是最适合我的球拍。”而“立体风刃”则旨在最大限度降低风阻提高打击力，创新立体拍框技术，打造兼具力量与速度的全新拍框。至于许多球迷都耳熟能详的WoodsN90，其拍头沉，发力凶狠，中管硬，平衡点高，势道迅猛的特点与林丹爆发时摧枯拉朽，稳守时绵密扎实，激情处指天长啸的技术特点结合得完美无瑕，这也是它能够伴随林丹四处征战，不断见证其“全满贯”辉煌历史的最大原因。
李宁用实力勇于创新，奥运赛场实现中国骄傲
除了赞助国内传统的金牌队伍，李宁还支持了许多国外优秀的选手及运动队。在国外资源的选择上，李宁的战术是寻找能够提升产品品牌的明星运动员或运动队。无论是有牙买加飞人之称的阿萨法∙鲍威尔、有撑杆跳女王之称的叶琳娜∙伊辛巴耶娃，还是标枪王子安德烈亚斯∙托希尔德森都是在各自领域内赫赫有名的运动健将，就连美国90后小将克里斯蒂安-泰勒，也是之前的大邱世锦赛上男子三级跳远金牌得主——最终他也成为本届伦敦奥运会的男子三级跳远冠军！
“伊辛巴耶娃能坚持到现在，还能拿铜牌，已经难能可贵。鲍威尔穿着李宁跑鞋登上决赛跑道，本身就是李宁公司的一个里程牌事件。”李宁说，“我们的重点还是支持国内的金牌队伍，但国外田径项目上，明星运动员不仅能够提升品牌知名度，还能给我们提出更高要求，指导我们的技术研发。因为运动不是设计师的运动，而是运动员的运动，所以他们的要求更直接更有意义。像鲍威尔，也是历史上跑进十秒次数最多的选手，对跑鞋的要求肯定也比任何人细腻。”
作为李宁公司的舵手，李宁的这番理念切实地体现在了本次为选手特别订制的奥运钉鞋上。相对于奥运服装追求与中国文化的完美结合，奥运比赛战靴追求运动员身体与装备的高度融合，即鞋脚合一的感觉，力图将比赛战靴打造成运动员身体不可分割的一部分，从而实现比赛装备和运动员身体之间完美融合。设计团队与运动员的反复沟通，也成为一切工作的基础。设计师们甚至根据各位运动员的特征，为他们量身设计了象征个人身份的专属标志，鲍威尔的弹头、伊娃的凤凰、泰勒的海神……它们都为赛场上的运动员给出了积极的心理暗示与来自李宁的支持。
奥运赛场上，杰出的表现不仅来源于运动员的技术、信心以及霸气，同时也是运动装备企业科技与实力的展示。运动员的巅峰对决，其胜负或许就在运动装备的一个细微参数、一道精湛工艺，或者一个更高标准的科技点改变。如果说科技就是未来，那么李宁品牌正在拥有掌控未来的力量。在这场中国人让改变发生的壮举中，李宁是见证者，更是参与者。而实力，才是一切成功营销背后的绝对支撑。李宁2012奥运营销的成功，不仅让中国消费者对李宁品牌有了更加深入的了解，更让世界见证了中国人让改变发生。在2016的里约，我们共同期待李宁让改变发生。