信息时报：伦敦奥运会成第一届微博奥运会

　　你也许恨它，也许爱它，但你躲不开它。这样的表达，大概也适用于卷入伦敦奥运会的每一个人对微博、推特、脸书的感觉。美国媒体将伦敦奥运称为第一届推特奥运会，那在中国，自然就是微博奥运了。在这样一个“微时代”，时差、距离不再是问题，从组委会、运动员到观众都很忙，不管任何时间段都可能有爆炸性的新闻从微博传出。　　四年前北京奥运会时，脸书的使用者只有1亿，现在则有9亿；推特用户600万，现在则超过6亿。这是一个真正的全民参与的时代，有利就有弊。国际奥委会新闻发言人马克·亚当斯在7月31日的新闻通气会上说，尽管社交网络为本届奥运会带来了一些麻烦，但国际奥委会对当初“拥抱”社交网络的决定并不感到懊悔。信息时报综合报道

　　这里没有秘密

　　开幕式悬念不再到最后

　　如果要说“受害者”的话，那么被社交网络搞得极为无奈的伦敦奥组委可能更恼火。

　　作为一届奥运会的最高机密之一，伦敦奥运会的开幕式细节在7月27日之前将近一周的时间里，就已通过文字、图片、甚至视频等各种形式，在社交网络上漫天飞舞。开幕式导演博伊尔想破脑袋也只想到了“接受现实”这个不是办法的办法，于是他在推特上发布的“留住惊喜”四个字，成为了一段时间里社交网络的最热门标签。

　　“你们是全世界最早看到开幕式内容的人之一，但我希望你们能为更多的人留住惊喜。”彩排过程中，博伊尔对现场数万名观众发出这样的号召。

　　往届奥运会进行开幕式彩排时，只需与到场观众签保密协议、没收摄录机、删除手机或者照相机存储卡中的相关内容，就基本可以防止大规模泄密，但到了微博与智能终端普及的今天，只要用手机上网、拍摄并发送图片和视频，几秒钟之内，这些信息就能传播到社交网络上。

　　所以，伦敦奥运会开幕式除了点火仪式在最后一刻才被曝光外，其余每一个章节都提前几天就在社交网站上被疯传。实际上，组委会也不必太揪心，除非不进行彩排，要不然就很难保密，而最后的效果也并没有因为提前曝光而失色。

　　这里网络很忙

　　转播信号频遭“塞车”

　　人们对社交网络的热衷还影响到了奥运会数据网络的通畅，奥运会通信网络就面临着巨大压力：在比赛第一天，就面临基础设施超载的情况，国际奥委会不得不发出通告，希望观众观赛期间尽量避免随意发送短信或推特，以免因网络堵塞影响电视转播质量。“当然，如果你想发送信息，我们不会说‘你不能发送’，我们肯定不会阻止人们，”国际奥委会发言人表示，“只是说，如果不是很紧急的信息，请尽量不要发。”

　　据称在当日的男子公路自行车赛中，由于数据无法通过运动员随身携带的GPS卫星导航系统传送，电视评论员未能及时获得第一集团选手的具体地点。而网络堵塞却正是因为英国观众在推特上抱怨电视转播质量糟糕而造成的。

　　为什么会发生这种情况？网络管理部门表示，建立这个网络的人显然没有完全考虑观众及其消耗大量带宽对网络造成的影响。鉴于奥委会为建立网络而做的所有准备工作，企业网络管理人员可以从中吸取一些教训。

　　这里因言获罪

　　运动员被除名，观众被逮捕

　　国际奥委会的新闻通气会上特别提到社交网络，是因为有几名运动员因为在推特上乱讲话被取消了奥运会参赛资格，而更多的奥运会选手则在这些鱼龙混杂的“自媒体”平台上受到了程度不一的侮辱。

　　希腊媒体眼中最性感的奥运选手帕帕克里斯托，上周被希腊奥委会取消了奥运会的参赛资格，同时被逐出国家队，起因就是这位23岁的三级跳远女运动员在推特发表了一篇取笑非洲人的推文。“希腊有那么多非洲人，那些感染西尼罗病毒的蚊子总算能吃上家乡美食了。”前天，自认为很风趣的她发了这样一句话，立刻引来网友骂声一片，意识到事情的严重性后，帕帕克里斯托立即删除微博，并连发五条道歉微博：“这真只是个玩笑……对不起！”

　　原来，在1937年，非洲西尼罗地区一位发热的成年妇女血液中就分离出了“西尼罗病毒”，帕帕克里斯托这句玩笑话被认定包含对非洲人的种族歧视意味。

　　另一个被社交网络“拖”出奥运会的是瑞士男足国奥队后卫米歇尔·莫加内拉，他在奥运男足小组赛瑞士队1∶2负于韩国队的比赛之后，发布了一条针对全体韩国人的攻击性信息，“我要用火烧死韩国队”，除了被驱逐出奥运会之外，莫加内拉的推特账号还被“人间蒸发”。

　　除了奥运选手“微言”获罪外，普通民众也有人因之陷落。7月30日，一个名为“赖利_69”的推特用户发誓要淹死所有的英国跳水员，还恶语攻击18岁的英国跳水名将戴利，说这位刚刚在男子双人10米跳台比赛中失利的选手“对不起你死了的爸”，戴利愤慨地回应说：“我尽力了……你个白痴居然发这个给我。”第二天，英国警方在一个家庭旅馆里逮捕了涉案的17岁少年。

　　在社交网络上被骂的不止戴利，澳大利亚的游泳运动员艾米莉·希姆伯说，她没拿到女子仰泳金牌，跟在推特上看到一些恶意攻击的言辞、影响了情绪，有一定的关系。

　　这里有商业市场

　　奥组委可能新增财路

　　对商业化色彩日益严重的国际奥委会来说，更大的威胁在于社交网络的无孔不入也严重威胁到了奥运赞助商和电视转播机构的利益。一名粉丝数量庞大的奥运选手拍一只百事可乐罐的照片发到微博上，就会引起奥运会赞助商可口可乐的不满；而一名普通观众将奥运会的比赛视频发布到社交网络中，则可能危害到持权媒体的排他报道权。这些都令国际奥委会头疼不已，因为他们的巨额收入有赖于此。

　　反过来说，这没准又给国际奥委会开辟了新的财路。相信以国际奥委会在这方面的“精明”，类似于向电视和网络视频售卖报道权和播放权的手段一定在他们的考虑之中。

　　这里有形象公关

　　运动员不再只埋头比赛

　　同样，现在的运动员不需要通过媒体传声，可以在微博上直接和粉丝对话。对于如何塑造自己的形象甚至是如何修复自己的形象，运动员都要心里有杆秤。

　　形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方面。长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。微博时代，网友们对明星们的需求已经达到对一言一行的关注。运动员的形象不仅仅是赛场上的那几十分钟的展现，更不是过去那种面对话筒时预先准备好的发言。赛场外不经意的一句话或者一个动作，都可能被网络放大扩散。

　　对于现代的体育选手，如何打造自己的形象甚至可以用“系统工程”来形容。这方面，在上赛季CBA里威风八面的马布里可以当中国选手的“样板”，坐地铁，听相声，看国安，探病孩。一系列动作下来，“马政委”成为了北京偶像。

　　网络时代，选手们还要打造自己的网络形象。在微博上播发感想，大秀奥运村设施，让粉丝们了解到自己每天的安排。虽然有可能泄露了小秘密，但却赢得了球迷的认可，对其社会形象的建设大有裨益。

　　羽毛球“消极比赛”发生后，团队仍然三缄其口，更加点燃了观众心里的愤怒，声讨声不绝于耳，如果想修复形象，显然需要花费更多的力气。

　　这里与偶像零距离

　　粉丝可以比媒体还专业

　　人们通过菲尔普斯的微博，第一时间知道“飞鱼”抵达英国；通过博尔特的微博，知道“飞人”最近想吃鸡肉。由于微博发言的无限制，都可以发表自己的观点，也可以通过微博，第一时间知道奥运会发生了什么，奥运明星又在干什么。 

　　孙杨夺得男子400米自由泳冠军，并刷新奥运纪录。赛后，孙杨再发表新微博：我做到了，我成功了！感谢大家的支持！在不到三个小时里面，将近6万名网友对孙杨的微博进行了转发或者评论。要知道孙杨可是北京时间凌晨四点发的微博。

　　前天，勇夺两枚金牌的叶诗文通过微博告别本届奥运，不到一天的时间转发和评论达到13万人次。微博彻底拉近了明星和粉丝的距离，以往只能通过媒体了解明星动态的粉丝们，现在可以随时得知偶像的动态。有些粉丝对偶像的了解甚至可以比媒体还专业。

　　这里有“全媒体”

　　每个人都可以是记者

　　如今，中国几家领先的微博网站为约2.5亿用户提供了发表不同意见的平台。这在传统媒体时代显然不可能做到。微博网友不仅是见证者，更成了参与者，很多热门话题都是从微博开始发酵，最终与传统媒体形成良好的互动。

　　此届伦敦奥运会中国代表团奋勇夺金，每天都有超过40000万条微博不断发布，社会各界人士不断发表着自己的观点，而不同观点的冲击和碰撞十分精彩。

　　在叶诗文取得好成绩后，一些西方媒体开始质疑。在微博上中国网友除了表达义愤填膺之外，有的能够以专业视觉驳斥西方媒体的论点，有的则直接以数据说话，表示这只是小部分西方媒体的酸葡萄心理，很多外国网友更是表示力挺叶诗文。传统媒体也在此基础上，不断发声力挺叶诗文，形成了一个良好的合力。