2012年伦敦奥运将成为历史上第一届“社交媒体”奥运。四年前的北京奥运，脸书(Facebook)使用者只有一亿人，现在全球有九亿人口上Facebook。北京奥运时，有600万人使用推特(Twitter)，现在有超过六亿人。这些社交媒体的使用者，除了关注奥运的人之外，还包括了各国的奥运运动员和奥运官员。

　　社交媒体

　　根据国际奥委会(IOC)的统计，一共有2,014名获得确认的奥运运动员在使用社交媒体，发表他们的想法。Facebook推出了一个奥运门户网页，用户可以在这里找到一些重量级体育明星的“动态报时”，最新消息。伦敦2012官方网站也在Twitter和Facebook上开设专页，方便人们加入随时追踪奥运消息。

　　英国Twitter体育内容负责人威尔舍(Lewis Wiltshire)说，“体育迷从来没有和运动明星这样直接接触的机会。”“现在透过社交媒体，运动员回答体育迷的问题，和其他运动员网上互动，分享媒体上看不到的幕后花絮及图片。”

　　谨言慎行

　　但是英国代表队体育总监克莱夫·伍德沃德(Clive Woodward)表示，社交媒体自由开放的环境也可能发生问题，“英国代表队有1,000多人，不只是运动员，还有教练和其他工作人员，难保没有人会在社交媒体上说错话。但是我们一直在教育我们的选手和工作人员如何使用社交媒体，注意自己在社交媒体上的发言，注意自己的形象。”

　　此外，英国代表队成员也必须遵守国际奥委会有关的规定，尤其是在奥运场馆内的录像和图片。