“如果说温哥华冬奥会只是第一片雪花，那伦敦将是一个大雪球。”国际奥委会(微博)专职社交媒体传播负责人亚历克斯·豪特表示，“2012伦敦奥运会将成为首届社交奥运。”事实也确实如此。北京奥运会以来，脸谱的活跃用户从1亿激增至9亿，推特活跃用户也从600万增长到1.5亿。社交网站在逐渐介入体育赛事。不过，社交网站的发展也带来不少麻烦，为此，相关部门开始制定一些游戏规则。本报综合报道

　　社交奥运 2014名运动员在使用社交媒体

　　一向对新鲜事物小心谨慎的国际奥委会也拥有自己的脸谱和推特账号，其“粉丝”数分别为280万和76万。伦敦奥运会期间，国际奥委会的社交媒体账户还将邀请运动员进行聊天直播，公众有机会在社交媒体上提问。此外，他们还成立了 “奥运运动员中心”，帮助“粉丝”寻找和关注这两个社交媒体平台上的运动员账号。

　　“现在通过社交媒体，运动员回答体育迷的问题，和其他运动员网上互动，分享媒体上看不到的幕后花絮及图片。”英国推特体育内容负责人维尔特说，“体育迷从来没有和运动明星这样直接接触的机会”。

　　据国际奥委会的统计，有2014名获得确认的奥运运动员在使用社交媒体，发表他们的想法。

　　使用不当 麻烦的是，坏消息也传播得快

　　不过，社交网站带来的麻烦也不少。澳大利亚游泳运动员尼克·德阿斯和肯里克·蒙克就因在脸谱上发布了几幅内容不当的照片而受到惩罚，照片的内容是他们在美国的一家枪械商店里给霰弹枪和手枪上子弹。事后，澳大利亚奥委会要求两人立即删除相关照片，并禁止其在自7月15日起的一个月内使用社交媒体。在他们的比赛结束后，两人被要求立即回国。

　　与此同时，社交网站也给伦敦奥组委的准备工作带来不少困扰。之前，美国田径名将克莱门特一条“找不到厕所”的微博，立马登上世界各大媒体的头条。有人开玩笑说，奥运会应该禁止开通微博，因为它到处传播坏消息，至少伦敦塞车的危机可能被过度夸大了。

　　[游戏规则] 

　　为避免麻烦，相关部门已在制定一些游戏规则。

　　○英国奥委会主席塞巴斯蒂安·科近日警告运动员们说，沉迷其中很可能会严重伤害他们夺牌的机会，“运动员对社交媒体的投入程度与他们最终表现有直接关系，这是真的，情况就是这样”。

　　○伦敦奥组委针对其雇员及7万名奥运会志愿者提出要求称，不得在社交媒体上向公众透露其服务的位置及相关图像，也不能披露他们因职务关系而联系的各国运动员、名流和高官的任何信息。

　　○为了保证赞助商的利益，国际奥委会则规定，运动员和其他经认证的人员可自由使用社交媒体发布日志等信息，只要他们“非出于商业或广告的目的”，且不与奥运会官方赞助商和传播机构“唱反调”。

　　○英国奥运代表团则为该国运动员发放了“社交媒体使用指南”，建议运动员们“发一些笑脸使自己更平易近人”，并与更多的观众互动。此外，还有一条很重要：“不要和你的粉丝吵架。”英国代表队体育总监克莱夫·伍德沃德表示，“英国代表队有1000多人，不只是运动员，还有教练和其他工作人员，难保没有人会在社交媒体上说错话。”