新华社伦敦7月25日奥运专电随笔：奥运精神遭遇“更肥”拷问

　　新华社记者刘洪

　　自1924年巴黎奥运会后，“更快、更高、更强”就成为最经典的奥运口号。近百年过去了，“快高强”依然是竞技场上的主旋律；但在奥运生意场上，一些观察家戏言，“更肥”似乎更加妥帖。

　　君不见，在竞技场上，运动员大都具有完美身材，或飒爽英姿，或俊美彪悍，这是体育锻炼的功劳。但将目光转到看台，尤其是在伦敦的看台上，有帅哥美女，更不乏胖嫂肥叔，小胖墩更不少见。

　　胖不是罪过，肥也可看作另一种美。但就健康来说，过胖必然带来一系列疾患，并最终让整个社会埋单。正是充分认识到这一点，国际奥委会(微博)(IOC)不久前就承认，对是否给予麦当劳、可口可乐等奥运会官方赞助商资格，委员会曾踌躇再三。

　　原因很简单，在西方社会，肥胖问题正成为一个颇为紧迫的健康问题。在伦敦街头，过肥过胖者比比皆是。按照英国皇家医学院的统计，到2030年将有43%的女性和48%的男性成为肥胖者，更容易罹患心脏病、糖尿病和某些癌症。

　　肥胖的根源，至少在不少医生看来，就是西式快餐和软饮料公司。英国皇家医学院就抨击，正是快餐业巨头推行“不负责任的营销”，导致许多人沉溺其中，最终身材走样，健康受损。且越来越胖的孩子，还对这种高脂、高糖、重盐的饮食情有独钟。

　　国际奥委会在这过程中，也不能说毫无责任。自1976年以来，作为世界第一大快餐企业的麦当劳，就一直是奥运会的官方赞助商。按照一些专家的说法，在奥运会召开期间，密集广告的宣传，会使快餐销量剧增，即使一些原来不吃快餐者，也可能受广告之诱惑，最终尝一下鲜，并由此可能沉溺其中。

　　为了避免这种情况，英国皇家医学院向国际奥委会陈情，要求向采取对待烟草商一样，限制快餐和软饮料公司的广告，即将两大代表厂商——麦当劳与可口可乐拒之于伦敦奥运会赞助商行列。

　　奥运精神遭遇“更肥”拷问，背后则是企业和国际奥委会的责任意识。但理想，更多时候需要让位给现实问题。

　　在经历了一番犹豫后，奥委会最终仍将赞助商头衔颁给了麦当劳和可口可乐公司。道理也很简单，奥委会需要钱。按照伦敦奥组委的说法，国际奥运会需要大量的赞助，“没有像麦当劳、可口可乐这样的赞助商，奥运会也无法举行”。

　　但这并不是说国际奥委会就可以推卸责任。正如英国《金融时报》一篇社论所说的，国际奥委会在选择赞助商时，完全可以向它们施加更多压力，敦促这些企业采取更负责任的营销策略。至少，在饮食问题上，这些企业应该告诉孩子，这种高热能的饮食，适当取用即可，多用则会有害健康。

　　当然，这样严格的要求，可能会使国际奥委会失去更多的赞助。但责任不是金钱所能弥补的。更何况，从长远看，只有消费者更加健康，企业才可能有更可持续的发展。我们期待的奥运会，除了“更快高更强”外，还应该是“更健康更可持续”，而不是“更肥更糟糕”。(完)