伦敦奥运逃不开“中国山寨” 耐克logo阿迪拉链

　　□王智新

　　“两个吉祥物，两个吉祥物，跑不快、跑不快。一只没有左眼，一只没有右眼，真奇怪、真奇怪！”这首歌是送给伦敦奥运会两个吉祥物的，他们的名字分别是——— 我担保有在这里重复的必要，大多数人都还没熟悉他们拗口的名字：文洛克和曼德维尔。英国人是灰常保守地，但他们前卫起来一般审美观都受不了，那是相当地重口味！比方从前建的有“世界最丑建筑之称”、造型犹如陆地海胆似的伦敦千年苍穹；为了本届奥运会，他们又推出了“超越之作”，被喻为“一堆纠结的大肠”造型的伦敦奥运塔。

　　但有道是“最差的创造好过最佳的模仿”。英国人有没落贵族保守的一面，但同时也有千奇百怪的创造力，两者并行不悖，所以虽然没有人说伦敦是世界上最美的城市，但人们都公认伦敦是一座有想象力的城市，这绝不只是因为拍了八部的《哈利·波特》。相形之下，中国人虽然很不保守，但非常缺乏创造力——— 更准确地说是中国人的创造力被一个叫做“山寨”的模式所禁锢了。

　　虽然是伦敦奥运，绝不缺少中国元素的出席。英国曾号称“日不落帝国”，但如今已经不是他们的时代了，现在世界的流行语是“有阳光的地方就有中国人”，就算一个地方没有中国人，但十有八九也会有“中国制造”。前面说到的两个独眼龙吉祥物，如果你想从英国捎两个回来作纪念，一定要看清楚标签上的产地，因为伦敦奥运纪念品中65%都是中国货，买到“madeinchina”的可能性要比买到英国货的可能性大！

　　有个广为流传的段子：一个外国人问另一个外国人，山寨这俩字咋翻译？另一个说：“madeinchina”！比这个段子更搞笑的是非洲兄弟埃及代表团，在伦敦出了大糗：他们使用的“耐克”牌运动服装和背包画着大大的耐克LOGO，拉链上的标志却是阿迪达斯……性价比是相当的高啊——— 国际著名品牌买一送一。埃及奥委会主席阿里很委屈地说：“我们是从一个耐克的中国经销商那里购买这批产品的，因为在埃及国内所销售的耐克产品都是在中国制造的。就像你收到了假币一样，这不是你能够控制得了的事情。”阿里没说的是，他们贪便宜以五折的价格从这个经销商手里买到这批货。除了季末大减价，你什么时候见过耐克给奥运会提供的产品打到五折？这个价格不仅买到了耐克，还附送了阿迪，就偷着乐去吧，别在这里卖萌装无辜受害者了。

　　与2008年北京奥运的中国品牌集体高调亮相相比，伦敦奥运会“TOP赞助商”中来自中国的品牌门可罗雀。联想主动退出，如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石数码两家撑场面，中国品牌差点全军覆没。但在中国品牌集体缺席的同时，另一条战线上中国企业却充当着隐形冠军：从奥运吉祥物、纪念章、运动员身上的胸针、拉拉队的队服、体育场的座椅……无处不见中国企业的身影。不过，这只是“中国制造”的体现，而不是“中国品牌”的体现。其实“山寨”是一个工业、科技落后国家发展的必由之路，但像中国如此大面积、长时间、多领域、无底线的山寨行动，还是世上罕见。如果永远在山寨，就永无出头之日，永无超越之时。山寨之路虽然表面是条捷径，却是一条永远跟在别人屁股后面的路，在价值链的最末端徘徊。中国前商务部长那谁谁谁不是说过一句著名的话：中国8亿件衬衫才换来一架空客。山寨之路看似轻松，走远了会累死人的。

　　恺撒大帝在征服小亚细亚时曾说：“我来了，我看见，我征服。”中国品牌在伦敦奥运会却是：“我来了，我隐身，我打酱油。”什么时候，“madeinchina”从世界的眼光里能和“山勒个寨的”划清界限，埃及人可能就直接买个中国名牌来穿了，不需要上演买一送一这样的肥皂剧了。