伦敦奥运中国观众收视大受影响 难比北京25%奇迹

　　伦敦奥运会和中国有一定的时差，这在一定程度上会影响中国观众的收视。奥运会传播过程中，特别是奥运赛事的电视转播过程中，电视观众的收视习惯和收视行为都会受到很大的影响，主要集中在以下几个方面。

　　奥运会不仅仅是体育赛场的群雄逐鹿，更是观众的收视盛会。

　　例如2004年雅典奥运会全国电视观众平均每日收视时间2004年上半年增长了17%；2008年北京奥运会，由于具有本土优势，没有时差的问题，全国电视观众平均每日收视时间比2008年上半年增长了25%。

　　观众收视随着奥运赛事的变化而变化，平时观众较少收看电视的白天和深夜非黄金时段，在奥运会期间收视上升最明显。

　　例如2008年北京奥运会，与2008年上半年相比，深夜22:00~24:00总收视上升36%，日间08:00~18:00 的总收视上升44%，午间11:00~13:00 总收视上升49%，尤其是中午播出的中国队参加的关键比赛往往能创造全天的收视高峰。奥运期间增长的收视时长延展并拓宽了广告主展示产品的舞台，而白天和深夜非黄金时段的收视突起则可避开广告拥挤期，另辟蹊径直抵目标消费群。