伦敦奥运海报充满生活创意 爆胎当成发令枪声

　　在St.Pancras的欧洲之星火车站里，记者看到了几组很有意思的奥运主题海报。其中一组上画的是一名英国绅士。第一张图上，他身着西装，头戴礼帽，左手拿着伞，右手提着包；第二张图，他左腿迈出，蹲了个马步，手中的雨伞指向前方；第三张，他拿下礼帽，换上了击剑用的面罩，下半身也换上了击剑的服装，只剩下西装上衣还套在身上。看到这儿，大家应该都明白他在做什么；到了第四张，这位绅士已经完全变成了一名击剑运动员，前刺的动作既标准又凶狠，只不过手中不是剑，而是打开的伞。

　　另外三幅都是相同的模式，只不过主角换成了骑自行车的英国警察、打手球的莎翁剧演员、玩跳高的朋克青年。

　　类似的创意不是第一次了。记得当年有个体育品牌的广告，拍的是一名中学生在路上弯腰系鞋带，突然旁边的修车摊上自行车胎爆了。中学生把爆胎声当成了发令枪声，如离弦之箭般跑了出去。随后，山寨也罢，借鉴也罢，国内体育品牌做了不少类似创意的广告，但真正能让人会心一笑后若有所思的不多。

　　伦敦的这些奥运海报可不是凭空做出来的，它有着扎实的生活基础。在伦敦街头，随处可见骑自行车的人，他们一般都是全副装备，自行车相当专业，骑的速度很快。这一趟自行车骑下来，锻炼身体的效果可想而知。这和中国人骑自行车还不一样，中国以前号称自行车王国，说的只是骑自行车代步的人多，真正当做健身和一项运动来从事的可不多。当便宜又方便的电动车出现，很多人立即抛弃了自行车。

　　当然，电动车代步和自行车锻炼不能等而论之，只不过，在我们的奥运金牌数蒸蒸日上之时，我们是否对奥林匹克、对体育运动有了更深刻、更生活的理解呢？

　　体育起源于生产生活，两者本就密不可分，如果硬是要将它们剥离，我们的生活就不能称之为生活，我们的奥运也会变味。