社交媒体时代！传统媒体固步自封or紧随潮流？

　　新浪体育讯　北京时间7月30日，和以往的奥运会转播不同，今年经营美国转播的NBC是扎扎实实地体会到了这种变化。据美联社消息，社交媒体的发展，让传统媒体颇有些应对不力。这次NBC转播奥运会，就受到了诸多美国网友的针砭。

　　在推特上，一群用户还成立了名为“失败的NBC”小组，集中吐槽NBC在转播方面的不给力。比如说，NBC没有直播莱恩-罗切特(微博)加油的夺金，而是改成了黄金时段的录播。美国男篮的揭幕战，NBC也放到了有线网络，取而代之的是女子自行车比赛。甚至，就连奥运开幕式，美国观众也比其他地区要迟了几个小时观赏。

　　如潮的批评和指责，让NBC扛不住压力，高级制片吉姆-贝尔也不得不上推特来一一作出解释，并承诺将根据用户需求做出改变。

　　“失败的NBC有很多抱怨和恶搞的东西，但是NBC倒是的的确可以从中学到点东西。”媒体批评家杰夫-贾维斯说。

　　实际上，一直以来，延播开幕式到黄金时段就是司空见惯的事情，特别是如果奥运会主办国与自己国家有较长时差。但不同的是，2012伦敦是第一次社交媒体唱大戏的奥运会。在这个时代，人们不用守在电视机前，通过口袋里的设备他们能随时了解赛况。所以，这也加剧了人们的不耐烦，他们迫切希望能第一时间就在客厅里的宽屏电视上看到比赛。NBC的几次延播，显然让人们非常不满。

　　《时代》杂志的电视批评家詹姆斯加油-勃利沃兹科在推特上发文称，“NBC的延播就像是航空公司的航班误点一样，他们不介意你是否满意，因为他们知道观众会回来的。”勃利沃兹科的推文很快就得到了贝尔的回复，不过这两人的唇枪舌剑对NBC的危机并没有太大的帮助。

　　NBC方面解释说，之所以为延迟到黄金时段播出，也是考虑到那时的观众人数会最多，能给最多的人提供方便。而且，NBC也要考虑到广告的营收情况。只不过，因为美国和英国的时差问题，所以很多比赛无法提供现场直播。不过，NBC发言人也强调，即便如此，NBC还是想方设法给观众提供了长达39个小时的直播节目。

　　但是，NBC的解释并没有缓解人们的不满。前NBC员工，现CNN制作人乔纳森-沃德就发推文称，“要说赢得最多抱怨的奥运节目，那必然是录播了。”早些时候，沃德还曾发推炮轰NBC录播开幕式的决定。

　　相对于沃德的炮轰来说，NBC可能更喜欢数据。尼尔森的统计结果表明，尽管是录播，但NBC依然靠伦敦奥运开幕式吸引到了4000多万人，这是美国史上最高的奥运开幕收视率。而当地时间周六的首日赛事相关，也吸引到了2870万人的目光，这同样是一项纪录。四年前的北京奥运会，美国的收视人数为2400万。

　　所以，针对目前这种矛盾，贾维斯给出了建议，他认为NBC可以把罗切特的比赛放到下午去播，然后晚上重播。不过因此是否会对广告营收产生负面影响，就不好说了。

　　“总而言之，(NBC)在新媒体时代采用了旧媒体时代的策略，这是个错误。”贾维斯说。

　　(XWT185)