中国制造托起伦敦 奥运元素遍布大不列颠（图）

　　曾几何时，“Made in China”(中国制造)成了各国人民不可或缺的一部分，本届伦敦奥运会上，“Made in China”的元素依然处处可见，不过，它们并不都像埃及队的运动服那样“山寨”。若是没有“Made in China”，开幕式的焰火放不成，吉祥物的售价会更贵，部分代表团的置装费估计要翻倍……奥运会离不开“Made in China”，让我们一起寻找伦敦奥运的中国元素。

　　本版撰文 特派记者 张楠

　　伦敦报道

　　官方赞助商

　　数字图像服务——北京某科技公司

　　没有赞助商倾情砸钱，伦敦奥运会是办不成的。

　　伦敦奥运会的赞助商，按照掏钱多少来排序，共有11家全球合作伙伴、7家奥运会合作伙伴、7家官方赞助商和28家官方供应商。北京奥运会时，共有12家全球合作伙伴是顶级赞助商，伦敦奥运会，联想、柯达、强生、宏利保险这4家退出，宏碁、宝洁和陶氏化学这3家入伙。

　　相比北京奥运会，中国公司的赞助热情减弱了许多。对于退出的中国企业来说，更多是出于理性的考量，奥运举办城市和企业目标市场定位是否吻合是赞助与否的首要考量条件。

　　顶级赞助商中，没有来自中国大陆的企业，宏碁来自中国台湾，供应了伦敦奥运会所有的计算机设备，总计超过25000台，赞助费预估在8000万美元以上。

　　北京奥运会时，有许多来自中国的官方供应商，而伦敦奥运会的官方供应商中，只有提供数字图像服务的北京水晶石数字科技股份有限公司来自中国。这家公司的“大规模数字影像技术开发及大型会展应用”在北京奥运会上一举成名，这项成果在伦敦奥运会和残奥会的开闭幕式上也将得到应用，此外，伦敦奥运会吉祥物的动画宣传片，也出自这家公司之手。记者曾在英国航空公司的航班上看过动画宣传片，并不符合成人的口味，比较适合儿童观看。

　　代表团服装

　　美国代表团贝雷帽——大连企业制造

　　运动服和背包上有大大的耐克标志，拉链上却分明是阿迪达斯——埃及代表团的奥运服装令人忍俊不禁，这套衣服的性价比不要太高！国际著名品牌买一送一！

　　埃及奥委会主席阿里十分委屈：“我们是从一个耐克的中国经销商那里购买这批产品的，因为埃及国内销售的耐克产品都是在中国制造的。就像你收到了假币一样，这不是你能够控制得了的事情。”原来，他们是以5折的价格买到了这批货，简直是季末大减价啊！

　　埃及代表团不幸买到了“山寨”货，买到“正品”的代表团还是大多数。

　　美国代表团的开幕式入场服装，因为拉风的贝雷帽引人注目，是由辽宁大连的一家企业制造的；东道主英国队的开幕式入场服和伦敦奥组委的官员、裁判员服装，总计1.1万套西装礼服，由山东烟台的一家服装生产商制作的；匹克为新西兰代表团提供了装备；鸿星尔克与伊朗代表团达成协议；乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古这3个代表团设计伦敦奥运会领奖服；捷克和斯洛伐克的运动员运动服，出自浙江宁波某制衣公司；浙江一家服装公司也接到12.7万件、17个国家足球服的奥运订单……

　　开幕式焰火

　　60万经费——湖南浏阳某烟花厂

　　伦敦奥运会开幕式的焰火表演，你还满意吗？

　　也许没有“大脚印”的惊艳，也许焰火的种类没有北京奥运会丰富，观看焰火的时间也没有那么长，不过当你得知，伦敦奥运开幕式的焰火表演只花了60万元，而北京奥运会开幕式焰火花了1800万之后，恐怕不得不承认，伦敦开幕式的焰火把钱花在了刀刃上。

　　伦敦奥运会开幕式的焰火全是“Made in China”，共有1900多种烟花产品，打到天上的超过200种。3/4来自湖南浏阳某烟花厂，这家工厂以前为北京奥运会、多哈亚运会、都灵冬奥会等大型综合性运动会都生产过烟花。

　　60万元的单子对于这家烟花厂来说，实在“毛毛雨”，企业负责人说：“跟我们付出的相比，这笔单子真不算赚钱。我们以前为迪拜一家顶级酒店开业生产的产品，一单就是400万美金！生产奥运烟花，不仅是一单生意，从小看是我们企业的品牌，从大看是中国产品的形象。”

　　伦敦奥运会要求焰火燃放时“没有烟雾，或者只允许很少烟雾”，这就要求厂家在生产过程中使用好材料、环保型材料，不使用含有氯酸钾的原材料。

　　公交车广告

　　双层巴士车身——中国某乳品企业

　　记者在伦敦格林威治地区，发现了一辆标志性的双层红色巴士，车身上是某家中国乳品企业的广告——“平凡的人，不平凡的故事，我们来自中国”，这令记者禁不住莞尔一笑，瞬间有了身在中国街头的穿越错觉。

　　原来，在奥运会期间，穿梭于伦敦大街小巷的400辆红色双层巴士上，将登载4组不同的中国面孔，一位来自伦敦的专栏作家认为，这是“来自中国企业的努力”，“让奥运期间的伦敦变得与众不同。我们需要重新看待中国、看待中国企业，因为我开始相信，这些普通的中国人和那些明星运动员一样值得尊敬，因为他们开始从生活中找到更多的闪光点，开始享受生命的意义。”

　　然而，对于近年来对中国乳品越来越失去信心的国人来说，关心的却是不同的问题，一名网友一语中的：“我最想知道：出口到英国的牛奶质量标准和国内的是一样的吗？”

　　□眼界

　　伦敦欢迎你！

　　□张楠

　　伦敦奥运会被中国商品“攻占”，说明中国制造业物美价廉；伦敦奥运会吸引了那么多中国记者和中国志愿者，说明中国人对奥运会的重视和情结——然而，英国和其他西方国家，对于“Made in China”泛滥伦敦奥运，究竟是怎么想的？

　　出征奥运前，美国奥运代表团曾因为开幕式服装是中国制造而陷入国内舆论的口诛笔伐，美国知名服装设计师勒波尔的看法很有代表性：“美国制造商也能做好这样的制服。为什么我们不能既为美国运动员骄傲，又为美国制造业自豪呢？制造业是国家的脊梁，究竟出了什么问题？”

　　伦敦奥组委也因为绝大多数特许商品产自中国而备受国内媒体责难：“他们声称伦敦奥运会能让英国企业受益，实际上，成千上万的就业岗位和巨额合同都流向了海外！”英国小企业联合会的发言人则表示：“在制造业的每个领域内，从T恤到玩具，英国都有大量专家可用。而此刻英国经济正处于低谷，这原本是一次提振经济的好机会，现在的情况让人失望。”

　　中国人对伦敦奥运会的情有独钟，可能过去两年还在一定程度上推高了英国的房价和物价。从去年开始，就有不少中国投资客看中奥运商机，开始砸钱投资伦敦房产，伦敦房价暴涨，特别是东区，令许多伦敦本土买不起房的人们心生怨气。

　　记者在伦敦采访一周，发现英国媒体几乎没有对“Made in China”发出抱怨，相比之下，他们更惊叹中国为什么能拿到那么多金牌。对于伦敦人来说，“Made in China”早就成为他们生活的一部分，就像美国奥组委官员反问的那样：“你的衣服里，真就没有一件是中国生产的吗？”

　　站在官方的角度，伦敦更是欢迎中国游客和投资客的。在伦敦媒体中心，安排了不只一次投资推荐会，主题是“伦敦成为中国在海外投资的热点”，据统计，中国是在英国投资排名第六的国家。在经济危机的漩涡里，英国和伦敦需要来自中国的投资和游客。

　　特许商品

　　奥组委近亿利润——65%中国生产

　　走进伦敦街头的任何一家超市，看到奥运特许商品专柜，随便翻起一个吉祥物或者钥匙扣的标签，总能发现上面赫然写着“Made in China”。

　　伦敦奥组委会预计，英国能从奥运纪念品销售中获得10亿英镑收入和8600万英镑利润。然而，在伦敦奥运会特许商品中，只有9%写着“英国制造”，65%的特许商品是在中国生产的，还有19%产自土耳其，4%产自菲律宾，此外，印度、越南、印尼、泰国、巴基斯坦、德国、波兰等国也生产了部分奥运特许商品。

　　中国都承接制造了哪些伦敦奥运特许商品呢？毛巾和床上用品共有7类，中国生产了其中5类；服装共有128类，中国生产了其中的23类；杯子共有19类，玩具汽车共有11类，别针共有190类，毛绒玩偶/吉祥物共有4类，徽章、腕带和手环共有18类，全都是中国制造！北京一家公司承揽了所有奥运徽章的设计与生产，“每个徽章讲述一个关于伦敦奥运会的故事”。

　　虽然2/3奥运特许商品“Made in China”，但因为在中国出售的特许商品只占总品类的少数，所以来到伦敦的中国游客们，还是有可能买到自己喜欢的商品的，比如“女王护卫版吉祥物”，就比普通吉祥物可爱得多，在中国的专卖店里没得卖，在英国街头的专卖店里却随处可见。

　　国旗/草坪/椅子

　　开幕式各种旗帜——中国浙江某厂

　　根据伦敦奥组委官方公布的数据，伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生7.5万个商业投资机会，带来80亿美元的商机，这些都构成了国内中小企业的商机。从北京奥运会到南非世界杯，中国制造企业在体育商品市场中积累了大批客户，这次伦敦奥运会的许多订单都是依靠过往盛会中积累下来的口碑得来的。

　　开幕式上，入场运动员、志愿者手中所持的各种旗帜，全部来自中国浙江某厂，总价值700万元人民币。奥运会的人造草坪来自北京，主体育馆椅子来自上海，各色手摇旗、喇叭、帽子、眼镜来自浙江义乌，义乌还有12万只充气玩具“手掌”出口英国。

　　作为乒乓球器械领域的“领头羊”，中国某品牌除了为伦敦奥运场地提供保障外，还提供测厚仪等专业检测设备。此外，由中国厂商制造的配备中文、英语、德语、西班牙语、法语、意大利语、葡萄牙语和俄语8国语音同步系统的敞篷观光巴士也在服务伦敦奥运。

　　中国记者

　　7000名各国记者——中国记者800多个

　　之前，曾有媒体同行披露“中国记者占伦敦奥运会采访记者的1/3”，真的有那么多中国同行涌入伦敦吗？答案是否定的！

　　伦敦共有两个奥运新闻中心——主新闻中心(MPC)接待的是持有国际奥委会或单项组织颁发的正式采访证的记者，据估算有3位数的中国记者在MPC注册；伦敦新闻中心(LMC)接待的是非注册记者，在7000多名各国记者中，中国记者有800多个。

　　据了解，中央电视台派出了350人的报道团队，新华社派来100多人，腾讯派来150人……当然，他们并不都是持证记者。伦敦奥运会，世界各国共有26000多名记者前来报道，无论怎么算，中国记者距离“占总数1/3”都还差得远。

　　不久前，在LMC还发生过一件不愉快的事情，这里贴出了一张中文通知：“中国的记者朋友们，请照顾一下伦敦媒体中心的工作人员。如果你们想拍他们的话，请提前询问他们，尊重一下他们的私人空间。谢谢你们！”

　　后来，LMC撤掉了这张通知，并向中国记者致歉：“我们绝对不是针对中国记者，而是对所有记者的建议。媒体中心会中文的志愿者数量有限，中国有800个左右的非注册记者，沟通还是比较困难。”

　　中国志愿者

　　7万多名志愿者——10名中国引导员

　　伦敦奥运会共有7万名来自世界各地的志愿者，志愿者都穿着紫色T恤衫，被誉为“紫色彩虹”。在主新闻中心，共有5名中国志愿者在工作，而在其他奥运场馆、奥运城市、伦敦街头，要统计共有多少中国志愿者实在很难。

　　在开幕式上，206名女引导员夺人眼球，她们的身材非常相近，清一色都是长发，只是肤色不同，其中有10人来自中国。

　　张晨是一名在伦敦时装学院留学的中国女孩，她被伦敦奥组委选中成为了开幕式和闭幕式上为各国代表团举引导牌的志愿者，“运动员的团队要从休息室出来的时候，我们就会携带一个标牌，告诉大家这是哪一个国家的代表团。有点可惜的是，我是为意大利队举牌。”原来，根据奥组委规定，引导牌上的国家不能和举牌志愿者的国籍一致，因此，张晨只能与中国代表团擦肩而过。