加拿大《麦克林》新闻周刊 LyndsieBourgon/文
零售商可能都将商机寄望于爱国T恤或者是伦敦奥运指定产品上。然而本届奥运会真正最炙手可热的产品,貌似就是这样一片简单的彩色胶布。
全世界的奥运选手身上都能看得到它的身影。德国沙滩排球运动员伊尔卡·塞姆勒在她臀部和大腿上部贴上了一个桃红色箭头状的标志;她的队友凯特琳·霍特维克则在她的腹部贴了一个章鱼状的图案;希腊柔道选手伊利亚迪斯每次掀起自己的和服时,都能看到他腰部位置展示的蓝条胶带;双人跳板冠军、中国跳水选手何姿加油也在背部和脚踝处贴着胶布。例子不胜枚举。
北京奥运会后销量骤增
这广告打得也太强悍了吧?其实事情是这样的:肌内效胶布(KINESIO)是用于治疗运动损伤的弹性胶布。当肌肉受伤肿胀时,肌肉与皮肤间的空隙被压缩便引起疼痛感。肌内效胶布能对皮肤产生拉力,从而缓解疼痛、减少发炎。胶布的厚度和重量设计得和皮肤很相近,能固定在皮肤表面五天左右。
真正奇妙的是,肌内效胶布并不是什么新产品,大概30年前就有了,是由一个脊椎按摩师发明的。但是直到近几年才在运动员身上使用起来。
这个最潮的配件能在伦敦奥运会上走红,要归功于上一届奥运会的铺垫。北京奥运会时,50000卷胶布被捐赠给58个国家的代表队。从那时开始,肌内效胶布开始在一些知名运动员的身上出现,像塞雷娜·威廉姆斯还有贝克汉姆。英国短跑运动员达文·钱伯斯在今年欧洲田径锦标赛上,甚至将英国国旗的图案贴在了自己的小腿上。据了解,自2008年起胶布的全球销量翻了三倍。
胶带莫非只是安慰?
然而,理疗专家和一些医生则质疑这种胶布是不是真的比市面上卖的普通胶布好。一篇发表于骨科与运动理疗杂志的研究称:“临床中,肌内效胶布对于立即减小肩部疼痛范围有一定用处。”
最近在运动医学杂志上发表的一篇关于肌内效的科学文献明确表示,“尚没有证据证明这种胶布会比其他种类的运动胶布在预防肌肉损伤方面具有更好的效果。”
不少运动员和教练坚持表示,只是那些科学研究没有跟上产品的升级。研究人员指出,胶布所带来的安慰剂效应才是最关键的。伦敦国王学院人类与运动生理学教授史蒂夫·哈里奇接受路透社采访时说:“只要运动员觉得它有效,从心理角度上也会起到一定的帮助。”