奥运图书的“崇金”效应 成绩与人气密不可分

　　谁想看失利者的传记？恐怕很少。竞技场的唯一准则是胜者为王，胜利和失败的界限永远泾渭分明。胜利的光环令凯旋者理直气壮地享受喝彩，甚至惠及他们的传记销售。运动员的成绩往往和人气挂钩，而人气高低则直接影响到图书的命运，这让出版社更谨慎地在夺标热门者身上“下注”。接受往年奥运的教训，今年瞄准奥运的图书出版并不热闹。

　　金牌有无 天壤之别

　　奥运前夕，两家出版商瞄准时机，为羽毛球(微博)加油分别推出自传《直到世界尽头》和《独自上场》。前日林丹夺魁后1个半小时，出版方就宣布《直到世界尽头》全国首发，趁热打铁地把握住推广时机。

　　7月26日，原定于8月底出版的李娜自传《独自上场》提前在网络书城以及全国30多家书店预售。本指望李娜的奥运征途能为新书添彩，不想亚洲网坛一姐在伦敦奥运会发挥欠佳，在女单项目上早早被淘汰，为其惋惜和打气被为其他金牌得主的喝彩声淹没，该书的人气和销量也令人堪忧。虽然失去了奥运助力，但出版方仍坚持内容为王，称将按照原计划推新书，不会受李娜比赛失利的影响。中信出版社宣传马英告诉记者：“李娜的书是有内容、有精神含量的东西，向读者传递的是她的励志故事。”

　　林丹自传的出版方磨铁图书则表示，《直到世界尽头》的发布时间做了两手准备，若林丹决赛失利，上架时期可能会修改，林丹对手李宗伟加油那本书名不吉利的传记《败者为王》则会取而代之。

　　在《独自上场》这本自传中，李娜讲述了自己网球生涯的心路历程，有她与父母的复杂情感，有与姜山的甜蜜点滴，也有与教练及媒体的恩怨情仇。李娜亲自参与了写作。《直到世界尽头》也记录了全满贯冠军林丹金牌背后的汗水和挫折。两段人生经历均有特点，励志作用大体相似，连封面也趋同，都是运动员的脸蛋加上励志话语。于是，运动员的竞技状态成了图书销量的保证，尤其在奥运当口，胜利者的传记更让读者愿意掏腰包。

　　书店“势利” 合情合理

　　优秀运动员是明星，所以他们的传记也可以被看作明星书。可惜比起文艺界的大牌，他们受到的局限更多——为体育传记增添码洋的关键因素不是内容，而是竞技成绩。

　　出版商铆足全力推出明星运动员自传，读者是否买账？记者从上海各大书城打探到，目前，李娜自传上架半个月来，预售情况不错，不过林丹自传的爆发力更大，在上海博库书城宜山路店，昨天就卖掉50多本。博库书城宣传总监朱兵透露，林丹夺冠后，书店重做了宣传标语和店内布置，突出金牌元素，不断接到读者的电话询问。而李娜自传目前的网络预售量在同类书籍中排名第二，至今卖出了200多本，不过随着时间推移，消费者的购买热情也有所减退。书店方面还是看好林丹会在场外“超越”李娜。

　　考虑到读者对今年伦敦奥运的热情将远远比不上4年前的北京奥运，上海诸多书店并没有将奥运相关书籍集中摆放。据了解，奥运期间卖得最火的书是一些欧洲旅游攻略，比起体育励志，读者更喜欢实用价值更强的书。

　　运动状态 没有“保险”

　　运动员自传扎堆出版，受青睐程度却大相径庭。据了解，在已经上架的各类自传中，只有姚明的自传、外传在上海地区销售情况比较理想。

　　国外足球运动员传记也是读者最愿买的，足球运动赛季长，喜欢看的人多，无论是现役球员还是已经退役的，都拥有大量长期的支持者。与之相比，奥运冠军的自传就未必卖得好，就算形成“金牌效应”，购书热潮也顶多持续至年底。奥运这样的黄金档期，只能是体育明星传记的助推器，但无法成为图书长销的保险。

　　本年度NBA华人球星林书豪在美国篮球赛场异军突起，有关“林疯狂”的励志出版物也疯狂上架，书商们在这股“林来疯”中密集出版了十几种与他有关的书籍，质量参差不齐。未经授权的传记铺天盖地，林书豪原本脚踏实地的成功道路被失真地呈现给读者，他的正面价值被掩盖。随着纽约尼克斯队被挡在季后赛门外和他的伤病缺席，关于他的读物也降温迅速。

　　本报记者 乐梦融

　　实习生 徐康欐