伦敦奥运品牌保护最严：场馆内零售商不能卖薯条

　　温布尔登小镇一位肉店师傅把香肠拼成五环形状和“2012”字样，被要求更改，师傅只好将圆环改为正方形，把“2012”改为“2013”；

　　伦敦大学校方被告知，不得悬挂写有“支持伦敦奥运会”的条幅；

　　伯明翰皇家芭蕾舞团导演戴维·宾特利不得不将近期推出的剧目“更快、更高、更强”改名为“更快”；

　　伦敦奥运会40多个场馆内的800多家零售商，全部不准出售薯条，因为出售薯条是“麦当劳”的权力。零售商想卖薯条也可以，但只能与炸鱼搭配销售；

　　奥运会已经让主办城市的人们感觉到了生活不适，近日，英国媒体天天都在报道这些关于伦敦奥组委保护奥运品牌的消息。随着伦敦奥运会渐进尾声，奥组委频频提醒英国企业和店铺：除了不能使用五环标志和奥运会口号外，任何宣传和广告中不得带有可能让人联想到奥运会的有关词语，这份“敏感词语”名单甚至包括“金牌”、“银牌”、“铜牌”和“伦敦”等词汇。

　　就此，《卫报》、《泰晤士报》等英国媒体连日来大发感慨：2012年伦敦奥运会是史上对品牌保护最严的一届奥运会。

　　表面上看，伦敦奥组委保护的是奥运这个大品牌，可最大的受益者却是奥运会赞助商。因为对伦敦奥组委来说，这些大大小小的赞助商可都是“金主”。就此，有英国民众惊呼：奥运会在伦敦被赞助商“绑架”了！

　　本届奥运会有11家“合作伙伴”以及42家“赞助商”与“供应商”。这些赞助商来自各个领域——比如兴奋剂检测由制药巨头葛兰素史克提供实验室；奖牌由力拓矿业公司独家制作；而运动员想吃的糖果则由吉百利提供。我们不得不由衷感叹伦敦奥组委超强的商业头脑。

　　“金主”多，收入自然不菲。本届奥运会“合作伙伴”的门槛是1亿美元，其他低级别赞助商数千万美元不等。保守估计，伦敦奥组委将从全部53家赞助商手里收取大约19亿美元。正所谓“拿人钱财与人消灾”，这也就不难理解伦敦奥组委为何精心呵护赞助商了。

　　如今，不仅是奥运会，包括其他大型体育赛事，商业开发都是不可或缺的一部分，没有商业开发的体育赛事几乎无法存在。但过度的商业开发已经引起外界的担忧，仅从本届奥运会来看，赞助商对赛会的影响及操控越来越强，奥运会给主办城市带来的生活不适就越强烈。

　　□本报记者/朱才威 8日电自伦敦