17天奥运落下帷幕 队员参赛服装成一大亮点

　　历时17天的激烈比赛，随着奥运圣火缓缓熄灭，2012伦敦奥运会落下帷幕。在欣赏完奥运会带给全球观众的这场视觉盛宴的同时，也到了总结点评各大赞助商奥运表现的时候。回顾这十多天的场内外表现，在与奥运联系最为紧密的体育品牌中，李宁无疑成为众多赞助商中最受关注的重点之一。

　　赞助奥运是借奥运品牌价值增长的平台来传播自己品牌价值的明智之举，凭借独具眼光的赞助策略和整合营销手段，李宁在这一次奥运会中通过赞助的运动员和运动队的优异表现，体现“让改变发生”的品牌精神，与公众进行情感联接与互动，进一步加强了大众对李宁品牌的认知，有效提升了其品牌影响力。尽管世界经济形势不容乐观，但伦敦奥运为奥运品牌带来的增长是巨大的，李宁公司长期来一直赞助奥运，是其聚焦核心业务的体现，无疑是非常明智的举动。

　　英国品牌顾问公司Brand Finance近日发布报告称，奥运会的品牌价值如今已高达475亿美元，仅次价值706亿美元的苹果公司，位居全球第二，力克互联网巨头谷歌。而且由于奥运会为赞助商带来的巨大商机，以及为主办国提供的不断增长的附加值，目前其品牌价值已比2008年北京奥运时涨了87%。该机构提供的数据显示，4年间奥运会的收入增长了38%，达51亿美元；其中转播权分销收入增长51%，达到39亿美元。在这样的平台上，包括李宁在内，各家参与赞助的品牌都有提升。

　　就笔者17天的观战经历，在这个品牌奥运营销大战中，李宁的奥运营销不逊于任何一个国际品牌，而且赛场内外尽显李宁牌，仔细观察发现李宁的奥运营销主要围绕产品、运动员表现、与奥运有关的大事件、奥运赛场焦点事件等几条主线展开，思路清晰，手法连贯。李宁通过赞助的运动员和运动队的故事体现其品牌精神，强化了其与奥运的联系，从而提升品牌价值。围绕奥运期间重点事件，李宁的线上线下紧密互动，做法可圈可点。

　　首先发现，李宁从不押宝，而是一如既往地深耕体育市场，多年来一贯支持中国5支金牌队，因此在奥运赛场收获丰厚回报，赛场内“立竿见影”尽显李宁牌。本届奥运会上，李宁赞助的五支金牌“梦之队”表现尤其突出。由李宁赞助并提供赛场装备的中国体操、射击、跳水、乒乓球、羽毛球5支“梦之队”的优秀运动员均身着李宁比赛服，取得了傲人的业绩，共斩获22枚金牌、13枚银牌、8枚铜牌的傲人业绩，获得的金牌数约为中国总金牌总数近60%。李宁“梦之队”为中国体育代表团取得境外参加奥运会最好成绩作出了巨大贡献。

　　围绕其赞助支持的中国五支金牌“梦之队”及李宁奥运军团在赛场上的优异表现，李宁公司营销策略明显技高一筹。李宁公司以场内场外、线上线下的充分配合和与消费者的及时互动等一系列快速反应给人留下了深刻印象，其整合式的奥运营销充分传递了品牌精神，品牌价值大大提升。

　　笔者还发现，李宁的奥运营销赚了眼球也赚了吆喝，不仅赢得了品牌也赢得了生意。通过整合的奥运营销计划的实施，新产品的功能性得到了很好的传递，随着五支金牌梦之队在奥运会上的完美表现，与之相关的奥运“赤鳞”比赛服——如乒乓球训练服和羽毛球训练服等，在李宁零售店内也大受消费者的欢迎。当林丹成功卫冕奥运冠军后，其使用的李宁牌羽毛球拍更也引起消费者的热衷。

　　还有一个有趣的现象，本届奥运，互联网的营销大战比以往任何一次都要激烈。在互联网上，李宁也展开了一次史无前例的深度传播。结合李宁军团的赛场表现，李宁第一时间在互联网上传播品牌精神，与消费者互动。作为李宁的粉丝，笔者十分关注李宁官方微博，并发现在李宁的官方微博上，奥运期间共发布微博150余篇；每当运动员有可歌可泣的表现，都会第一时间发布和运动员关系紧密的内容，而网友们对此也反应热烈，认为李宁的微博内容是站在运动员的角度说出了消费者的心声！

　　另外，据悉，李宁与同样在奥运营销上投入巨大关注的门户网站腾讯强强联手，共建“中国军团”和“五金队专题”，深度植入品牌信息，共获得超过10亿人次的浏览，李宁所有签约运动员的微博也统一换成了李宁标准的背景模板，获得超过4亿人次的访问。赞助奥运是借奥运品牌价值增长的平台来传播自己品牌价值无疑是一个非常明智之举。