“如果说 2010年温哥华冬奥会，微博还只是一片雪花，那么到了伦敦奥运会，它就成了一个大雪球了。”国际奥委会(微博)社交媒体主管霍特的话没错，在这届被称作“社交 媒体奥运会”即将开幕之时。伦敦奥组委需要面对的第一个问题就是，怎么让观看开幕式彩排的观众们“守口如瓶”，不把看到的内容往微博上发，而是保守秘密。

    开幕式总导演博伊尔深知，在如今这个时代，要想将一项全球瞩目，且动用上万人工的项目创意完全保密是不可能的。因此提前公布了开幕式第一 章的诸多细节以及场景的沙盘演示。在彩排正式开始前，博伊尔的发言极为恳切“你们是全世界第一批看到这一作品的观众，请为他人保留惊喜。 ”

    博伊尔和他的团队竭尽所能来保密开幕式细节的心情和做法，显然受到了大多数人的理解，对开幕式内容的一探究竟，英国全体小报也忍住了，但令人遗憾的是，中国的一些门户网站上，却总能在一些显要位置上一探开幕式的秘密。
这不禁让人想起了4年前，韩国SBS电视台在北京奥运会开幕式前夕率先播发了盗录的开幕式彩排视频，当时遭到了强烈谴责。

    微博的兴起也给国际奥委会带来全新挑战，甚至威胁到电视转播机构的利益。当然，对于普通观众，国际奥委会没有权力限制他们在赛场内用手机 拍摄比赛视频和画面，但是如果将视频和画面上传社交网站，则有可能受到追究。此规定目的是为保护转播机构的利益，国际奥委会的收入有赖这些转播机构。

    但必须承认，微博时代下的伦敦奥运会，如何保守秘密的确成了一个大难题。伦敦奥组委对其工作人员、7万志愿者使用微博提出了一些限制。不 能在微博上透露其服务的位置和图像，也不能透露因工作关系而联系的运动员、名流、高官的任何信息。与此同时，有些代表团也对微博使用制定规则，东道主英国 队甚至发放了“微博使用指南”，规定了哪些内容可以发，哪些内容不能发，意思只有一个，管住自己的脑袋和手指，点击“发送键”之前要三思。

    本报记者/黄 岩