伦敦奥运生意经:逼着你吃逼着你玩 全国撘顺风车

　　特约记者 丁进 金陵晚报记者 李都 在伦敦现场发回报道

　　奥运会其实就是一门大生意，如何节约成本办赛；如何提高比赛的上座率；如何刺激消费；如何拉动本地的经济，这些都是主办者最关心的问题。

　　都说中国人是世界上最会做生意的，其实英国人的本事一点也不差。当你看了一场伦敦奥运会的比赛之后，就会发现自己的口袋几乎被“掏空”了，而且不仅仅是外国游客如此，连本地人也不能“幸免”。

　　逼着你吃 场馆七合一都是临时搭建

　　伦敦奥运会的主要场馆分布在两大区域，一个是奥林匹克公园，另一个就是伦敦展览中心“ExCeL”。因为要采访乒乓球男单决赛，我们乘坐城市轨道交通到达伦敦展览中心，一出站看到每个柱子上都挂着“我们是世界最牛的场馆”的牌子。这句话绝不是英国人自己吹牛，金陵晚报记者真正进入展览中心后，才体会到他们果然有理由“吹牛”。

　　如果说北京奥运把场馆建到大学里，让所有场馆成为大学运动的一部分已经算是奇思妙想，那伦敦人则把尽可能多的场地放在了一个建筑里，节约建筑成本——建一套基础设施，开七个大项。

　　沿着展览中心横贯东西的中间通道往里走，依次可以看到乒乓球、跆拳道、拳击、柔道、举重、击剑和摔跤七块场地的指示牌。而每块场地也是用隔音板和黑布分割开的，看台也是临时搭建，比赛结束后可以立即拆掉。

　　进了场馆后，饥肠辘辘的记者就开始找吃的，志愿者马努埃很热情地给我们指路，“你们是要看哪个比赛？举重？举重场里有一块饮食区，在去举重场的这条通道上也有一些。”

　　通道里每隔十米就必有一家速食店，这些店面代表了来自世界各地的美食：意大利匹萨、中餐、印度菜、法国甜点、美式汉堡以及英国的炸鱼薯条。乒乓球比赛开始前，记者发现几种口味的意大利匹萨已经脱销，而法国蛋糕店门口则是排起长龙。

　　更绝的是，城市轨道交通在展览中心东西两头分别设立了两个站台，一个站台只准下车，一个站台只准上车。保证人流只向一个方向流动，也确保每个观众在进入展览中心后，必须经过在通道里开的每一家速食店和纪念品商店。

　　逼着你逛 大商场挡住“伦敦碗”去路

　　对于伦敦的奥林匹克公园，外国人认知度最高的肯定是伦敦奥运会的主赛场“伦敦碗”，但在本地人和游客的眼中，西菲尔德购物中心的名气一点也不比“伦敦碗”差。

　　斯特拉特福地铁站是离奥林匹克公园最近的地铁站，三条城市轨道交通和两条地铁线在这里交汇。可是出了地铁站，金陵晚报记者不禁纳闷，怎么不见“伦敦碗”呢？奥运志愿者的红色“指路大手套”解答了我们的困惑：原来伦敦碗被建在了这个购物中心的后面——想看比赛就必须得穿过这家购物中心。

　　这个购物中心足有新街口所有商场加起来那么大，加上地下空间足有五层楼。里面不仅包括了英国最流行的潮牌，还有家居卖场、儿童玩具店、化妆品超市，以及包括寿司、中餐、快餐的饮食区。从中心这头走到奥林匹克公园就要二十分钟之多。中间的挑空设计，让人看到从地下室到顶楼，每层楼皆是人头攒动，电梯上一个空位都没有。

　　记者更注意到，大多数的商家门口都贴着“银联”标识，连商场内的ATM机上都有银联取款，不少店里更是有中文导购，很明显，爱在海外购物的中国人已经是商场重点关注的顾客了。

　　逼着你玩　全国一起借奥运东风赚钱

　　“英伦三岛”中，英格兰经济实力最强，而苏格兰和威尔士则明显弱上不少。为了能够借上奥运东风，英国这次把奥运开场赛女足的比赛放在了威尔士首府卡迪夫，把足球预选赛放在了苏格兰工业重镇格拉斯哥。

　　在卡迪夫千年体育场举办的九场奥运足球赛中，有两场是英国队的主场比赛。伦敦奥组委早早打好了算盘，虽然外国游客不见得会特地从伦敦跑去卡迪夫看比赛，但至少可以把英格兰的本地人发动起来去看比赛。

　　其实从伦敦坐火车去卡迪夫不过两个小时的路程，这个千年体育场就在卡迪夫市的市中心。“我们最大的劣势就是离市区太近，来看比赛的人不会在场馆内吃饭消费。但是为了让更多人通过坐火车来卡迪夫看比赛，我们不能放弃火车站隔壁这个黄金位置。”千年体育场经理鲍伯介绍说。

　　“奥运会英国队在这里的主场比赛，几乎达到了我们场馆最高上座率。大多数人都是从英格兰来威尔士看球的，他们都需要在城里住宿、吃饭、消费，这对我们卡迪夫的旅游业有巨大帮助。”

　　球场出门沿着河步行五分钟，金陵晚报记者就看到了古老的卡迪夫堡，这是卡迪夫最具特色的景点之一。卡迪夫也是个港口城市，老港口的景色非凡，也是BBC不少电视剧的拍摄地。集合旅游、体育和度假于一体，来威尔士看球，值！