东方早报：微博时代的奥运

　　作为全新的信息传递媒介，微博对奥运的推动力甚至让相关从业者都有些猝不及防。综合几大门户网站微博反馈，整个奥运期间关于刘翔退赛的话题，成为关注度最高的事件。新浪微博8月7日刘翔比赛受伤当天峰值发送量达到每秒19183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。腾讯微博“刘翔”的搜索量达到惊人的3.9亿次。

　　早报记者 宋承良

　　“手术很成功！感谢大家的关爱！努力康复恢复！来日方长！加油！”这是刘翔在跟腱手术后第一时间(北京时间8月10日下午3时04分)更新的微博。随后，这个微博被转发了259万次。

　　诞生仅仅3年的微博，不知不觉以如此“膨胀”的方式走上奥运舞台。“中国进入了微博奥运时代。”CNN网站亚洲版将伦敦奥运会称为第一届微博奥运会，“除了传统媒体，中国人有了新的获取奥运信息的途径。”

　　“必须承认，经历了北京奥运中国代表团的巅峰之作后，主流媒体的报道也与时俱进，开始有所反思，但存在反复，倒是一些网络精英、网络意见领袖，他们更能提出新颖的话题，更能引发大众的讨论，带入更深入的思考。”对于微博上的热门话题，中山大学传播与设计学院副教授张志安认为，“比如我们过去总关注中国又夺了几块金牌，现在我们会讨论每块金牌的成本是多少。这是社会发展的必然，事实上，随着网络的发展，中国观众关注奥运早已突破了国内媒体这一范畴，通过浏览外网，通过一些国外社交网站，中国人现在可从不同立场、不同角度去体验这一届奥运会。”

　　关注人本身超过金牌

　　“奥运会期间，腾讯微博和网页新闻流量中，受众关注人的本身要多于金牌，还有一些事件性话题也占据了很多关注度。”腾讯网体育中心副主编廖春天告诉记者，腾讯也在报道奥运过程中，希望更多普通人去关心人性层面的元素。腾讯体育微博副主编贾文秀则表示，“互联网接受信息方式呈现多元化，受众接受程度也多元化，在报道中，相比一些冷冰冰的金牌，温情和大爱更加值得提倡。”

　　数据显示，国内几大门户网站微博热门话题和网页新闻点击量排行上，事件性话题的关注度，远在金牌之上。腾讯微博“刘翔预赛摔倒出局”的讨论量达到120万次，相比之下羽毛球(微博)男单冠军“林李大战”的讨论量只有50万次，易思玲加油的伦敦首金讨论量刚刚超过40万次。新浪微博中，刘翔跟腱手术成功的讨论量高达3700万次，为孙杨(微博)加油叶诗文(微博)加油两人建冠军雕像的讨论量，达到2300万次，男子10米跳台决赛，因为有英国名将戴利重跳夺取铜牌的争议性因素，讨论量达到1200万次，而邹市明(微博)夺取金牌的讨论量为60万次。

　　综合几大门户网站微博反馈，整个奥运期间关于刘翔退赛的话题，成为关注度最高的事件。新浪微博8月7日刘翔比赛受伤当天峰值发送量达到每秒19183条，刷新体育赛事期间微博发送量新纪录。腾讯微博“刘翔”的搜索量达到惊人的3.9亿次。凤凰网在奥运频道首页显要位置，推出了对于刘翔退赛的民意调查，“我们网站推出的投票是一个IP只能投一票，当天这个投票的数量，达到150万。”凤凰网总编辑刘书表示。

　　宽容意见成为主流

　　“微博是一个很好的工具。”刘书认为，“它提供了一个释放公众情绪的平台。”在贾文秀看来，民众可以在微博上源源不断修正自己，“令我印象深刻的是当初的游泳国旗事件，刚开始大家群情激愤，后来有不断的消息传出事件背后的一些原因，大家的态度也在转变。”外界对于刘翔退赛的反应成为一个最好的写照，“相比2008年的一边倒的质疑，现在宽容的意见成为主流。”

　　“除了网络时代给予我们的利好，中国人固有观念也在悄然发生变化。上世纪八九十年代我们依靠奥运会上的争金夺银振奋民族精神。”张志安认为，经历了北京奥运会后，国民的心态已经悄然发生改变，“当中国已经成为了一个体育大国，已经能够在奥运会上处于强势地位的时候，大多数人已经开始尝试剥离政治因素，去享受奥运会，去享受体育本身，在一些发达国家，体育就是一种生活方式。”

　　“不管怎么创新方式，第一时间接触冠军总是正确的，因此腾讯在前线和冠军进行一对一交流，除此之外，我们也在尝试进行人性化报道，用不同视角来关注奥运会。”廖春天表示赛事期间腾讯特地推出了“无金牌，也英雄”板块，并邀请一些运动员父母来到伦敦，一起进行谈话类节目，“用人性化，故事化的角度来报道每一个事件。”

　　凤凰网4年前奥运报道的主题是“大国崛起”，如今已变为“超越这一天”，系列图片策划“金牌背后一些事”，权威第三方数据服务机构缔元信统计中，“金牌背后一些事”点击量连续多天排名网络声量榜首，“我们希望通过事件来看整个国民心态的变化。”刘书告诉记者，凤凰网进行了多次民调，内容包括“刘翔退赛”“外媒对于叶诗文的质疑”等，“从我的角度来说，不会把奥运冠军看得很重，这只是一个GAME，无需赋予更重的意义。”