伦敦奥运会结束已近两周，但它的影响力仍在世界各地延续。奥运会已不再单纯是体育的竞技场，在某种程度上，它已变成各知名企业展示自身风采的平台，这种竞争并没有因奥运会落幕而终止。
改革开放30多年来，中国部分企业逐渐做大、做强，且相继登上世界舞台，而奥运会同样是它们看中的宣传企业、推广产品的载体。
伦敦奥运会开幕前，联想董事长柳传志、汇源董事长朱新礼、蒙牛集团创始人牛根生等近30位中国知名企业家率先到伦敦观光考察，外加观看开幕式。且不论他们本身就是各自企业最大的奥运植入广告，不管是在兰开斯特宫出席“中国商业日”的活动，还是在“伦敦碗”里欣赏丹尼·博伊尔的杰作，都不难在身边发现一些熟悉的中国产品。
中国产品跻身奥运并非从伦敦开始，多年以前，“中国身影”便在奥运会中不断闪动。在伦敦奥运会男篮决赛中，身着李宁装备的西班牙队一度将美国“梦十”逼入绝境，即便他们最后只摘得银牌，但同样赢得了人们的尊敬。站在伦敦的领奖台上，人们不仅看到了加索尔们的微笑，同时还看到了“李宁”对他们的包装。
中国纺织品在奥运会“抢滩登陆”由来已久，其他门类的产品也同享奥运——从奥运吉祥物文洛克的毛绒玩具到带有五环标志的金属徽章，在所有伦敦奥运会纪念品中有三分之二是中国制造。伦敦奥运商品中，有5类毛巾床上用品、19类杯子、11类玩具车等全部都由中国生产，而且不少人造草坪来自北京，主体育馆椅子则来自上海。
除去奥运会，在两年前的南非世界杯足球赛上，想必人们不会忘记标有“中国英利”字样的广告牌频频在场边滚动出现。不难判断，中国企业已经开始有意识地利用奥运会、世界杯足球赛、世博会等为人瞩目的平台推广自己，进而获得超乎想象的收获。
尽管奥运会、世界杯足球赛等赛事较为短暂，并且是周期性的，但中国企业由此获得的利益却是长久的、广泛的。不仅如此，中国这个巨大的市场也受到世界知名企业的关注。
伦敦奥运会闭幕后，NBA(微博)两大巨星科比和勒布朗·詹姆斯相继来到中国，在展示篮球技艺的同时，他们还身兼推广各自代言的体育品牌的重任。据悉，勒布朗·詹姆斯的新款专属球鞋即将面世，这款被称为“勒布朗十代”的球鞋，其售价将超过300美元。
中国企业走向世界，世界企业关注中国。尽管伦敦奥运会的喧闹刚刚消散，但中国的影响力却刚刚开始。
林竹聪
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