低调的组团出征仪式、略显悲观的金牌预测、围绕着举重队击剑队奥运资格的明争暗斗、刘翔在伦敦钻石赛退赛、女排(微博)姑娘们不敢吃肉……四年时间，北京奥运51面金牌的辉煌还在闪耀，但对伦敦2012的期许，却不那么乐观了，至少从竞技成绩论。

　　于是国家体育总局将伦敦2012奥运会上金牌获得者的奖金额，从2008年的35万一枚提升到50万人民币一枚。这似乎是一种冲喜行为。重赏之下必有勇夫，当然中国要多夺金，更需要“勇妇”。这样大的涨幅，显示了领导机构的决心，但参考一下四年来物价增长的速度，哪怕不考虑楼市价格指数，这奖金的购买力，似乎并没有“同比增长”。更何况根据行规，金牌运动员的奖金都是要和运动中心、教练、陪练等一道分配的。

　　国有国奖，省有省奖，县有县奖，社会企业还有各种其他奖励——例如霍英东基金的金牌加美金，所以一面奥运金牌，在很长时间内被认为是鲤鱼跃龙门的大彩。九十年代初邓小平南巡之后，社会上兴起重奖之风，体育行业也是受惠者，奥运金牌的价值逐界而上。夺取一面奥运金牌，既能扬国威，激励青少年，更是运动员们十年磨一剑，是否能从此无虑温饱的关键一举。

　　只是对中国运动员而言，奥运金牌的价值在北京2008之后，似乎有了停滞上涨的势头。到伦敦2012，虽然体育总局提升了奖金额度，还是有人认为金牌可能会较历届贬值。

　　北京2008的辉煌，对金牌国手们带来的一个负面效应就是，金牌拿得太多，每一面的个体“含金量”却在缩水。金牌应接不暇，而媒体曝光度和社会影响力，却达不到往届奥运会。所以国家各级政府的奖金仍在，但情绪激动、一拍脑袋砸出去千万上亿奖金的企业主却没增加多少。金牌暴增，奖金总数却没暴增，所以2008每位中国金牌运动员，高者分得千万，低者不到两百万这也有。

　　我询问周边一些朋友，让他们回忆2008年的中国金牌，印象深刻的寥寥无几，好几位都记不起陈燮霞的第一金。“含金量”如何，与关注眼球多少，以及这些眼球之后的记忆力深浅，直接相关。

　　奥运金牌的“贬值”，并不是坏事。2008之后，不知道是出于对金牌的审美疲劳，还是因为中国体育运行体制暴露出更多问题，唯金牌论的竞技体育模式得到了更深刻反思。一国体育化程度，奥运金牌究竟能作为多大的参考标尺？这个问题，让反思上升到体育对中国社会的意义、体育原本的意义这等层次，这反映出中国体育和社会在进步。金牌“贬值”，其实只是顺应了这一潮流动向。

　　这股“贬值”潮流，可能会波及2012的伦敦，对正在备战的国手们来说未必公平，但是从社会和体育的关系上看，是健康正常的。中国经济乃至世界经济都属于低谷，各级政府拿出高额奖金，已体现出对奥运国手们足够的重视。社会企业力量的投入，肯定会因为自身状况艰难而大为收敛。

　　2004年雅典奥运会上，我亲见一地方企业，借助媒体关系，溜入颁奖典礼后台，现场给夺金的郭晶晶奖励一幢别墅的奇景。这样的情形，恐怕不会再现。

　　但还有一层经济因素，和经济大势无关，却和体育营销市场的衰败直接相关，这甚至是2008年奥运会的后遗症。中国体育营销市场在2008年本土奥运会前后达到顶峰，当时的市场赞助体系创下了诸多奥运会纪录，然而如此之多的本土奥运市场伙伴、赞助商、供应商，并没有通过北京2008取得理想中的体育营销绩效，比如联想，在北京奥运会开幕前，就不得不宣布，不再续约TOP计划，证实中国企业对体育营销的陌生。

　　本土奥运尚且如此，伦敦更会让人望洋兴叹。金牌“贬值”，奥运只怕也在贬值。

　　英国《金融时报》中文网专栏作家 颜强(微博)