新华社：李娜如何解释 形象公关是中国选手必修课

　　新华社记者单磊(微博)  汪涌(微博)

　　作为中国网球的领军人物，李娜(微博)加油被国人寄予厚望。但今天，她在第一轮被淘汰，面对这种不利局面，作为一个职业化明星，李娜会如何来解释，维护自己的形象？让人期待。

　　前两天，在易建联(微博)加油被选为中国代表团开幕式旗手后，易建联在自己的官方微博上说：“今天接到这份至高荣誉的消息，很感恩！很感激！对这届奥运会自己又多了一份很大的动力。希望我们男篮能有出色的表现，希望整个中国代表团会有个圆满成功的奥运！Let‘s  go！CHINA！！！”

　　这就是运动员自己的一种形象公关的手段。利用目下最赶潮流的微博，第一时间表达自己想法，激励自己，鼓舞全队，祝福中国。自然，易建联的这条微博得到了上万的转发和上万的评论，网友几乎一致好评。

　　形象公关一直以来都是中国运动员最短板的方面。长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。有时候再加上上级领导对媒体的抵触和不理解，对运动员的言行做了种种限制，让会说的也不敢说。

　　该说的该做的没有，不该说的不该做的却屡见不鲜。久而久之，中国运动员给外界的整体形象就显得死板和怪异，难以交流。

　　但在当今社会，这种对外交往的方式已经不合时宜了。公众对运动员的要求不仅仅是金牌和运动成绩，运动明星还需要有良好的品质和积极的社交态度。尤其是现在的微博时代，网友们对明星们的需求已经达到对一言一行的关注。运动员的形象不仅仅是赛场上的那几十分钟的展现，更不是过去那种面对话筒时预先准备好的发言。赛场外不经意的一句话或者一个动作，都可能被网络放大扩散。如果你拒绝这种现代的交流方式，你就极易被公众诟病，明星特质就容易打折扣。

　　形象公关已成为中国运动员和教练员的必修课，但事实上，我们在这方面做得还很不够。早一点的伏明霞“脏话裤子”事件，近一点的王大雷(微博)粗口事件，这些都很难用“个性”或个人隐私来解释，也会对自己的形象造成极大的破坏。

　　对于现代的体育选手，如何打造自己的形象甚至可以用“系统工程”来形容。这方面，在上赛季CBA(微博)里威风八面的马布里(微博)可以当中国选手的“样板”，坐地铁，听相声，看国安(微博)，探病孩。一系列动作下来，“马政委”成为了北京偶像，这其中主动的“形象工程”功不可没。

　　网络时代，选手们还要打造自己的网络形象。在微博上播发感想，大秀奥运村设施，让粉丝们了解到自己每天的安排。虽然有可能泄露了小秘密，但却赢得了球迷的认可，对其社会形象的建设大有裨益。

　　同样，遇到一定的负面新闻，选手们也要积极地“危机公关”。在CBA总决赛期间，北京观众在五棵松体育馆发明了“换苏伟(微博)”的新式口号。对于这种略带嘲弄的口号，苏伟非常淡定地在自己的微博上说：“感谢爱我恨我的人们为我的生活增添了这么多难忘的元素！我会继续昂首挺胸为篮球拼搏，为生活奋斗！”苏伟的这篇微博立刻得到其粉丝的全力支持，很多北京球迷也因此改变了对苏伟的看法。利用形象公关，苏伟硬是把坏事变成了好事，可见形象公关的重要性。

　　伦敦奥运会肯定会有很多涉及到形象公关的事件，而且按照以往的经验，这类事件发生得都非常突然。比如北京奥运会时刘翔加油的突然退赛，社会影响极大。当时刘翔的团队并没有做太多的形象公关，因此媒体的负面评价也不少。

　　这次伦敦奥运会刘翔仍旧是媒体的焦点，获胜后如何表达，失利的话如何应对，这些都是刘翔团队要面临的巨大问题。另外那些被国人寄予极大希望的男子游泳、女子网球、乒乓球(微博)、羽毛球(微博)、跳水以及篮球排球等项目，到时候赛场外的压力绝对比比赛场内的小。

　　现代体育对运动员的要求越来越高，这种形象公关的出现也是体育进步的一种表现。过去我们只看金牌，现在则越来越关注人性。运动员平时的爱好，和人交流的能力，处理问题的能力，以及对待人生的态度，这是运动员全面素质的一种体现。球迷们不再局限于只看赛场，而更喜欢了解运动员作为一个完整的人的各个方面的表现。因此，形象公关并不是可有可无的训练，而是运动员提高的不可或缺的一方面。

　　伦敦奥运会既是运动成绩的检验，也是运动员综合素质的大考试。在伦敦奥运会的第一天，无论是出局的李娜，或者夺金的易思玲加油，以及其他正在比赛的中国选手，都遇到了这个不可回避的问题。(完)