孙杨代言费只能拿1/3 国家拿大头宣传广告免费拍

　　北京时间昨天凌晨男子1500米自由泳比赛现场，从水下拍摄的孙杨(微博)加油“抢跳”瞬间。孙杨赛后解释道：“现场很吵，发令员说让观众安静，我以为是发令。当时我跳到水里脑子一片空白，把自己吓蒙了。”

　　早报记者 张婧 朱轶 发自伦敦

　　意外落水，按照战术顺利完成全程，以打破由自己保持的1500米自由泳世界纪录的方式在伦敦登顶，这枚中国游泳最保险金牌的获得方式有些跌宕起伏。浮出水面后，孙杨挥舞着拳头，用尽所有的力气拍打着水面，随后掩面痛哭，朝天怒吼。

　　一年前的上海游泳世锦赛，当孙杨用破世界纪录的方式摘得这个项目金牌，为中国男子游泳拿到第一个奥运项目的世界冠军时，美联社将孙杨称为“中国后刘翔时代最具备明星潜质的运动员”。

　　“从未想过，因为前边有刘翔、有林丹，我的一切才刚刚开始，还是一步步来。”面对中国体坛一哥的话题，孙杨选择了低调和回避。然而，那声从泳池发出的怒吼被外界解读为最有力的接班宣言。而在品牌商们看来，孙杨正是他们最需要的接棒者，一棵崭新的摇钱树。

　　“优势能保持10年”

　　当姚明、郭晶晶选择退役，刘翔、李娜(微博)、林丹进入职业生涯的中后期，易建联(微博)在NBA(微博)的征程略显艰难的情况下，中国体育进入了偶像缺乏的年代，寻找新的形象代言人，是北京奥运后，中国企业面临的新课题。

　　作为中国体育的新贵，需要符合几个条件：一、所从事的必须是主流热门项目；二、年轻，外貌条件良好；三、能在未来多年中稳定地保持优异的成绩。

　　显然，孙杨的出现，深深地刺激着品牌商们的肾上腺素，他具备了所有的条件：长期以来，除了乒乓球(微博)，中国传统的金牌优势都聚集在跳水、举重等冷门项目上。而在普及率和商业化程度都较高的田径、网球、游泳、篮球等主流项目上一直止步不前，直到8年前刘翔为中国摘下110米栏金牌。和2004年的刘翔一样，孙杨这次在主流项目上实现了历史性的突破；孙杨外形阳光俊朗，又略带张扬，深受年轻一代的喜欢。他的微博粉丝数量已经接近千万，截至昨日15时，新浪微博上热门话题“孙杨破纪录夺冠”讨论量已经达到1370万次，其中有9.4万次讨论来自认证用户，1.3万次讨论来自于英国用户；和刘翔、林丹不同，只有21岁的孙杨在年龄上拥有绝对的优势，他正处于职业生涯的上升期，他的最大竞争对手朴泰桓也承认自己已经被孙杨甩下了一个阶段，孙杨的未来前景一片光明。

　　就技术层面而言，孙杨的潜力是商家看好他的重要因素。前中国游泳队总教练陈运鹏在点评孙杨时说道：“孙杨还有很大的潜力，至少可以保证两届奥运会、10年左右的优势。从他1500米自由泳最后时刻疯狂的冲刺速度来看，他的途中游还有巨大潜力可挖。如果继续攻克细节，他还会打破世界纪录。”

　　孙杨所代言的伊利表示，他们曾经考虑过跳水的吴敏霞和女排(微博)的惠若琪(微博)，但综合各方面考虑，孙杨无疑是最理想的人选，“我们签约过李娜，也签约过刘翔。但他们都渐渐步入体育生涯的中后期，我们非常需要一名新的国际体育巨星。”

　　商业代言费个人拿1/3

　　雅典奥运后到北京奥运前，四年间，实现中国男子田径零突破的刘翔所代言的品牌达到14个，仅2004年当年收入就超过1亿元。李娜法网夺冠后三个月内就拿到10个广告合约。按照先例，伦敦奥运会后孙杨将成为体育和商业双丰收的偶像。不过在盆满钵满之前，孙杨首先要面对商业开发的归属以及商业代言的利益分配问题。

　　去年上海世游赛期间，孙杨因为身穿361°运动品牌服装出席发布会，跟游泳运动管理中心交恶，后者怀疑孙杨私下签约，孙杨则反击称运动服是“别人递上来的”。而随后，孙杨又因为“代言”问题，在自己微博上公开炮轰游泳运动管理中心，表示自己在毫不知情的情况下“被代言”，出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。

　　在接受采访时，孙杨的妈妈杨明表示孙杨帮国家游泳队拍摄广告，没有获得一分钱。游泳运动管理中心副主任尚修堂则公开表示：“国家队让孙杨参加签约、代言的活动没有任何问题，孙杨作为国家队的一员，是有义务参加代言活动的。孙杨妈妈所说的没有拿到广告代言费，是因为这笔钱还在走程序，钱到了游泳中心需要严格地审核，而且有些广告也不是一次性付清，比如先给多少，然后拿到金牌再给多少。”

　　在孙杨之前，田亮(微博)曾经因为代言问题与游泳中心翻脸，因为不肯上交商业收入，被国家队开除。那之后，国家体育总局下发了关于对国家队运动员商业活动试行合同管理的通知，其中提到了要充分保障运动员个人的利益，而且中心和运动员要签订合同。在孙杨的“被代言”风波中，尚修堂解释了赞助收入，他还表示，中心特别考虑了重点运动员的利益，“一般来说是中心分1/3，参加广告和活动的运动员分1/3，剩下的1/3作为大赛运动员奖励。如果是重点运动员，打个比方，赞助商给350万元，中心分200万元(含大赛运动员奖励)，150万元给运动员，合同规定先给你50万元，伦敦奥运会夺金再给100万元，这些钱不可能一步到位。而且如果成绩好，我们还会跟赞助商申请，给一些教练员、工作人员再分一些，要照顾到整体的利益。”

　　去年5月，在下发的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中则规定，国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经游泳运动管理中心批准，方可进行广告经营活动和社会活动。在役运动员参与商业广告活动及社会活动，必须征得游泳运动管理中心的同意，并由中心批准后按照有关规定进行办理。在役运动员从事商业广告的收益，由游泳运动管理中心接受并进行分配。

　　难有自己的经纪团队

　　伦敦奥运前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐，没有一起属于他的个人广告。和中国代表团已经有长达8年合作关系的伊利是通过游泳管理中心联系孙杨，同时与两者签约。361°不愿意透露他们当时是如何签下孙杨，不过知情人士透露，他们是通过浙江省游泳队最终签下孙杨。目前，孙杨没有经纪公司，他也不被允许签约任何经纪公司。

　　“去年，不少体育经纪公司想签孙杨，我们说孙杨还不算知名运动员，影响训练不好，让他们先去找游泳管理中心。但是游泳管理中心给他们的回应是‘不准和任何体育经纪公司签约’。”孙杨母亲杨明认为游泳中心的规定有时候“因人而异”，孙杨不被允许签约经纪公司，背后也没有一个完善的团队，而他的师兄张琳(微博)却签约了众辉体育经纪公司，“这是不是厚张薄孙？不准我们签经纪公司，如果他们参与组建一个团队也可以啊，像刘翔那样，田管中心参与也挺好。”

　　事实上，即使刘翔，他的商业开发权也主要归属国家田径运动管理中心所有，田管中心不仅组织刘翔的训练、比赛，还帮助其签约商业赞助。刘翔所获得的商业代言费用，将由田管中心、运动员所属体育局——上海体育局、刘翔本人和孙海平教练等按照比例分配。中央财经大学教授闵捷说：“在中国体育圈，只有足球、篮球、乒乓球、羽毛球(微博)等职业化项目有经纪人，像游泳、体操、举重等项目是奥运优势项目，国家队是控制的。经纪人主要就是帮助运动员做无形资产的开发，比如广告、代言、帮助他安排比赛，如果有经纪人的话会影响他训练和比赛的成绩，国家队不允许。”

　　可以想象，未来的两三年，孙杨将面临与游泳管理中心漫长的谈判和较劲。