新浪体育讯　伦敦奥运将于本周五(7月27日)开幕，全球体育迷即将欣赏到“更高、更快、更强”的精彩比赛，然而在本港上市的体育用品股，却纷纷堕入“更伤、更弱、更残”的怪圈，股价惨不忍睹，与之成为鲜明对比。分析普遍认为，内地体育用品行业正面对本土竞争日趋激烈、海外品牌虎视眈眈的困局，短期内股价仍未见底，即便有奥运因素刺激亦都“炒不起”，未来将会长时间在底部徘徊。

　　2008年借助京奥东风，体育用品行业迎来一轮高速增长期，尤其是“龙头老大”李宁控股(2331)，在“体操王​​子”本人亲自点燃奥运火炬的光环加持下，股价扶摇直上，于2009年全年大部分时间均维持涨势，并在2010年年中达到31.95元，逼历史新高；其他同行也不遑多让，在同一时期股价至少也有80%的涨幅，其中以安踏(2020)表现最劲，涨幅高逾3倍。整个体育用品板块可为“鸡犬升天”，无论是短线出入的炒家还是长线持有的投资者，均在当时赚得“荷包满满”，成为京奥效应的最大受益者。

　　订单下跌库存过高困扰

　　然而世易时移，今届的伦敦奥运恰逢欧债危机不断恶化、美国经济疲弱不振，就连中国内地经济也放缓的困难时期，体育用品公司普遍在“订单下跌、库存过高”的逆境中苦苦挣扎。截至上周五，在本港上市的多家体育用品股中，5家股价今年来均大幅下跌，跌幅以安踏为最，累泻54%；其次则为中国动向(3818)和匹克体育(1968)分别累跌49%和43%。

　　五体育用品股均大插水

　　多数投资者均​​看淡体育用品板块，认为即便注入伦奥这支“兴奋剂”，该板块也难以雄起，根本不具备短炒条件。市场调查公司尼尔森大中华商业发展部门主管Umang Pabaru表示，内地消费者对伦敦奥运关注度无法与北京奥运相比，不仅因为伦敦与北京存在时差，也因为“北京奥运是在自己家里举行，参与感跟伦敦奥运是不一样的”。

　　凯基证券亚洲营运总裁邝民彬接受香港文汇报专访时亦表示，体育板块仍处于下滑周期，直言投资者对其完全“不感兴趣”，不必保持过分憧憬的心态。他称，首先是因为本届奥运地点在伦敦，对扎根内地市场的几大体育用品公司而言，这场盛会未免“太遥远”，即便要短炒，最多也只有两三日的效果，相信奥运期间该板块的整体表现仍会“跑输大市”。

　　前景存疑 难吸引投资者

　　其次，体育板块的长远前景亦成疑。邝民彬指出，内地市场虽然庞大，但竞争日益激烈，这些体育用品公司近年来发展、扩张的速度过快，存货量大幅度攀升，而品牌效应却不增反减，带来诸多严重问题。他估计，伦奥过后该板块股价未必会继续大跌，但未来相当长一段时间仍将在底部横行，全行业需要进行品牌重塑和重新定位，并加快进行业务重整，如若这些措施收到效果，股价才有望逐步缓慢回升。

　　李宁安踏齐抢奥运商机

　　尽管股价不被市场看好，但体育用品公司仍相当重视奥运商机。李宁本人早前亲自站台公司2012年奥运装备发布会，提出“见证改变，龙耀伦敦”的主题，宣布为体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球五大项目提供比赛装备。安踏也不甘示弱，提出相类似的“龙征伦敦”主题，并为中国国家队提供领奖服。两大行业领导者明争暗斗，一早展开了赛场之外的商场厮杀。

　　内地媒体引述独立评论人马岗指出，在奥运营销上李宁更有经验，加上安踏提供的是国家队领奖服，李宁提供的是比赛服，而且是在国人非常关注的五大“金牌队”比赛中，由于这些项目的特殊性和直播的缘故，宣传效果上李宁很可能更胜一筹。

　　(据香港《文汇报》 记者 涂若奔)