刘翔或摔掉金饭碗：赞助资金缩水 众商家欲换人

　　四年前的北京，刘翔加油因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期；四年后的伦敦，刘翔意外摔倒在赛道上，在结束了自己多年征战的同时，也摔掉了所有赞助商的希望。2007年，刘翔创造了代言单价1500万元的商业价值最高峰，如今，刘翔退役近在眼前，不仅那些围观者会打消邀请刘翔代言的念头，刘翔已经代言的商家恐怕也会在不久之后撤换代言人。

　　据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，中国运动队在历届奥运会上取得的所有金牌中，2004年雅典奥运会上刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达到了4.61亿元。《中国奥运金牌价值报告》更是认为，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。因为运动员的商业价值核心就是比赛成绩。

　　不过，北京奥运会上，刘翔非但没能卫冕，还因伤退赛，这也让其代言单价在2009年初缩水到200万，甚至直到2010年8月，都没有新的商家与刘翔签约，因为在当年的多哈室内锦标赛以及5月份的钻石联赛上海站比赛中，刘翔成绩不尽如人意，而且脚伤有加重趋势，这都让刘翔的商业价值受到影响。而当年与刘翔合同到期的12家企业，也只有一家主动续约，其他商家都持观望态度。显然，比赛成绩是决定运动员商业价值的首要因素，尽管以成绩为衡量标准对于刘翔来说未免有些残酷，但商业利益的触角就是这般敏感与现实。

　　特派记者 沈忱(微博)

　　特约记者 丁潇雅

　　(现代快报(微博)英国伦敦电)